冰雪雖冷，但冰雪運動卻越來越“熱”。為更好地營造2022年冬奧會、冬殘奧會良好氛圍，培育冰雪消費和文化市場，北京市大力推進文旅緊密結合、文體深度融合，圍繞冰雪“做文章”，積極發展冰雪文化、冰雪旅游，拉動冰雪文旅經濟。

北京市文化和旅游局黨組成員、副局長劉斌在介紹北京市冰雪文化旅游資源相關情況時表示，北京持續打造一批冬奧主題、冰雪主題的精品旅游線路，豐富冰雪旅游產品，助推市場振興。2021年，北京市文旅局舉辦了北京冰雪文化旅游季活動，開展了冬季冰雪旅游重點線路宣傳推廣，匯集滑雪、登山、徒步、自駕、美食、網紅打卡地等多種元素，推出了22條冰雪旅游精品線路，為游客提供了形式多樣、內容豐富的冬季出游選擇。

今年，北京市文旅局與市體育局聯合開展了北京市體育旅游精品項目的申報推薦及評審工作，“密云南山滑雪場”入選“北京市體育旅游十佳精品景區”;“北京國際雪聯單板及自由式滑雪大跳臺世界杯”入選“北京市體育旅游十佳精品賽事”。此外，還有11個滑雪場、四季型景區、冬季體育賽事等入選“北京市體育旅游精品項目”。通過這些高質量冰雪旅游項目供給，培育了消費新熱點，創造了消費新需求，促進了冰雪旅游的高質量發展。

與此同時，劉斌表示，為實現冰雪運動熱度持續提升，北京加大宣介力度，線上線下全覆蓋、多品類內容持續輸出。北京冰雪文化旅游季活動以“線上推廣+線下活動”的方式加強宣傳推介，不斷提升影響力和傳播力。通過持續宣傳推廣，吸引了廣大市民和游客的關注，激發了冰雪旅游和冰雪運動熱情，進一步將“冷資源”變成“熱經濟”。同時，還通過微博話題、創意海報、短視頻等趣味性強、年輕化的表達方式，提高時尚年輕消費群體對冰雪文旅消費的關注度，提升人們對冬奧話題、冰雪旅游、體育旅游的接受度。

不僅如此，北京還支持鼓勵開發冬奧主題和冰雪主題文創產品。劉斌介紹道，今年，北京市文旅局在“北京禮物”旅游商品及文創產品大賽中專門設立了“激情冬奧”冰雪主題，共有6款商品入選前100名榜單，14款商品入選子榜單。北京市文旅局還利用北京旅游商品扶持資金，支持和鼓勵冬奧、冰雪主題文創產品的研發及銷售，2021年共扶持了4個冰雪主題類的旅游商品項目。

劉斌表示，北京市文旅局會同延慶區、張家口市，積極推動京張體育文化旅游帶建設。北京市文旅局配合文化和旅游部資源開發司編制了《京張體育文化旅游帶建設規劃》，以京張攜手舉辦2022年冬奧會、冬殘奧會為契機，以冬奧文化、冰雪活動、體育旅游為抓手，聯手做大做強冰雪旅游等相關產業，不斷拓展產業鏈條，提升文化品質，打造特色品牌，形成集聚體育、文化、旅游、科技為一體的產業功能區和大眾參與冰雪運動的示范區。

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