線上年貨新體驗，虎年迎新納好禮!在商務部等部委共同指導下，福建省于1月9日在全國率先啟動“2022全國網上年貨節”，同期舉辦“2022電商主播大賽”，并推出“全閩樂購·網上年貨節”各項年貨節促消費活動。

舉辦全國網上年貨節，是商務部會同中央網信辦、工業和信息化部、市場監管總局、國家郵政局、中國消費者協會等部門，統籌做好疫情防控和春節消費促進工作的一項重要舉措。2021網上年貨節期間，福建積極組織相關活動，實現網絡零售額414.8億元，在全國占比中高出日常平均水平3個百分點，有力帶動了疫情后節日消費。

“2022全國網上年貨節”于1月10日-2月7日舉辦。作為“2022全國網上年貨節”9個分會場之一，商務部和福建省高度重視，商務部黨組成員、部長助理盛秋平視頻致辭，福建省委常委、福建省政府常務副省長郭寧寧現場致辭，鼓勵電商平臺及相關企業充分把握年貨節的契機，更好滿足人民日益增長的美好生活需要，為服務構建新發展格局做出更大貢獻。啟動儀式還通過海博TV、騰訊微贊、商務一鍵通、云閃付APP等平臺向全國同步直播，全網觀看直播達373萬人次。

內容豐富 優惠多多

福建省商務廳高度重視并積極推進“2022全國網上年貨節”工作，召開福建省商務系統視頻會議進行部署，發動福建省各級商務主管部門精心策劃推出“全閩樂購·網上年貨節”系列活動，各地結合自身優勢和區域特色，推出豐富多彩的網上年貨節配套活動。同時，深化與上合組織國家合作，積極對接平臺資源，投放消費補貼，促進優勢產業網銷、專區精準營銷、專場活動助銷、百姓放心茶熱銷，全力打造“福茶”“福酒”“萬福”“閩菜館”等“福”字號消費品牌。

福建省商務廳聯動福建省網信、福建省市場監管、福建郵政等部門舉辦年貨節啟動儀式;引導銀聯、廣電、商圈、龍頭企業、商業綜合體、步行街等線上線下融合，分主題、分品類組織開展家電(通信)、汽車、食品、服裝、旅游產品、體育產品、農林牧漁等促銷活動，為群眾提供豐富多彩的網上購物選擇。

福州市開展“全閩樂購·惠聚榕城消費季”直播、“八閩美食嘉年華線上線下行”、冰雪主題特色促銷等活動。

廈門市開展“E鷺購，迎新春”，發放消費券、行業補貼;舉辦“云上游廈門”，聯動抖音舉辦“E鷺云行，留廈過年”直播節;舉辦“i廈門品牌好物榜單評選”，選出最受歡迎年貨商品。

漳州市通過“電商+直播”，打響“漳州產”，以“惠享美好生活·樂購漳州”為主題，發放云閃付消費券。

泉州市開展“逛吃”直播節、“最閩南”美食微視頻創作大賽、線上年貨節專區等活動。石獅市舉辦“石獅好貨·商貿城購”過年好貨直播季活動。晉江市舉辦“千人探萬店”潮玩直播周。

三明市開展“十百千”樂購三明系列活動，主要商業圈10場線上線下融合年貨促銷;百家以上商家、酒店線上讓利促銷;直播間進商業街區，進酒店廚房，集中展現特色美食及美景好物;開展1000場次帶貨直播。

莆田市開展“全閩樂購·精彩在莆”，舉辦“2022年電商小鎮品牌年貨會”。仙游抖音直播基地聯動抖音平臺發放消費券。莆田餐巴等平臺開設年夜飯專區，提供“網上訂餐、送餐到家”。“葫蘆派”平臺舉辦2022年線上跨年購“葫蘆派分會場”。

南平市開啟“‘如虎添翼’武夷山水年貨節”。延平區開展“四鶴商圈線上年貨節”。建陽區開展大型商超線上年貨節。武夷山市舉辦電商直播大賽。建甌市、順昌縣、光澤縣開展特色農產品線上推廣。浦城縣開展第三屆浦城縣電商年貨節。

龍巖市：打響“全閩樂購·幸福龍巖”促消費品牌，舉辦“巖值好貨，我為家鄉帶好貨”直播帶貨、“中國青年年貨節”龍巖專場活動。

寧德市開展以水產品、農產品、特色工藝品為主的年貨節活動，配套以舊換新、滿減、秒殺、直降活動等多種讓利形式。霞浦縣在淘寶網、天貓商城和京東商城開展海鮮年貨大促銷。

平潭綜合實驗區以“全閩樂購·惠聚嵐島”為主題，發動重點商貿企業開展線上年貨促銷，舉辦“鮑魚助農直播”“年貨直播節”“保稅倉直播帶貨”等活動。

知名平臺優惠 消費者看得見

阿里巴巴搭建“中國年貨·福到萬家”日消品專區，匯集政府補貼、商家大額消費券、聚劃算直播，手機淘寶搜索“全閩樂購”一鍵直達，在福州、廈門、泉州、漳州商圈發布閩品、閩貨、閩菜、閩音數字屏光影秀。

京東推出瓜分15億紅包和好物活動，“臘八期”“專場期”“小年期”“春節也送貨期”期期不斷，“新年新姿勢”“輕松辦年貨”“南北年味濃”“在線云團圓”詮釋新年味。

美團推出最高滿199減70滿減紅包、年貨5折等多種優惠。美團優選分階段推出“年貨狂歡節”“新年優享節”，美團閃購“30分鐘達”服務，美團買菜備齊千余種優質實惠年貨，推出“新年人氣禮盒榜”。

抖音好物優惠多多，“百大品牌”“家鄉年貨”“王牌直播間”互動驚喜不斷。快手發起“9大活動+億級曝光+10億補貼”，“品牌福利購”為消費者送上新客1分購、老客9.9元以及品牌年貨禮盒、品牌好券等多重豪禮。

區域特色彰顯 優惠實實在在

樸樸特色年貨商品大促銷，六大主題紛至沓來，從臘月開始一直持續到虎年元宵節，精選年貨限時秒殺、網紅商品提前購等十種讓利手段，驚喜不斷。

永輝生活臘八囤貨季、掃貨節、新春內購會、團圓年夜飯驚喜讓利5000萬。

福茶網舉辦線上“福禮嘉年華”活動，聯合多個福建優質茶葉品牌，重磅推出系列新春茶禮，全場年貨好茶低至5折，大牌一折限量秒殺。

福建銀聯攜手各銀行設置閩品專區、開通閩味直播，匯聚金融力量，投放億元補貼。

電商蓬勃發展 促消費提質擴容

福建電商為網上年貨節促消費工作提供了有力的支撐。作為全國著名的網貨基地，福建已形成富有特色的鞋服箱包、陶瓷工藝、家居建材、食品農特等電商產業集群，培育垂直電商平臺、網上交易市場超150個。2021年直播場次居全國第4位，福建省已培育石獅青創城、安福電商城等一批產業電商直播基地。絲路電商發展生態日趨完善，跨境電商賣家數量、賣家銷售額均排名全國第三;福建制造成為跨境電商市場熱銷品類。

電商主播大賽發動多平臺、聚合多產業，開展“百城”“千品”“萬場”網絡直播帶貨活動，并通過年貨優品尋主播、主播大賽推年禮，讓年貨節促消費活動成為各路電商主播的競技場，讓不同風格、各具特色的直播帶貨，為價美物優的中國年貨、全球好貨代言，促進福建乃至全國電商產業發展。

關鍵詞： 網上年貨節 春節消費 消費需要 節日消費