剛剛過去的“十一”假期，本地出行和居家休閑成為重要選項(xiàng)，休閑和健康成為黃金周的關(guān)鍵詞，在各類補(bǔ)貼和促消費(fèi)活動(dòng)的帶動(dòng)下，線下消費(fèi)呈現(xiàn)出熱鬧的煙火氣。

10月7日，蘇寧易購發(fā)布的2022“十一”消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間，蘇寧易購在全國門店落地“當(dāng)紅家電藝術(shù)展”“直播看中國”等數(shù)百場活動(dòng)，帶動(dòng)全國門店客流環(huán)比提升2倍，門店訂單量環(huán)比增長168%。同時(shí)，蘇寧易購聯(lián)合海爾、海信、美的等頭部品牌商，以及20多個(gè)地方政府和超50家銀行，加碼“政企廠銀”合作，聯(lián)合開展“億元補(bǔ)貼促消費(fèi)”活動(dòng)。受促消費(fèi)活動(dòng)的拉動(dòng)，蘇寧易購門店5萬元以上套購訂單環(huán)比增長132%，家電家居跨品類訂單占比60%。

今年下半年以來，商務(wù)部等部門相繼發(fā)布促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)舉措，蘇寧易購深度參與各地綠色智能家電促消費(fèi)補(bǔ)貼活動(dòng)，在江蘇、上海、北京等地加大節(jié)能補(bǔ)貼力度，升級(jí)以舊換新等服務(wù)舉措，綠色低碳、智能互聯(lián)也成為這個(gè)假期“家消費(fèi)”的主流趨勢。

數(shù)據(jù)顯示，國慶黃金周期間，蘇寧易購全國門店一站式以舊換新用戶數(shù)環(huán)比增長121%，綠色節(jié)能家電銷售環(huán)比增長98%，其中節(jié)能熱水器、節(jié)能冰箱銷售環(huán)比增長分別達(dá)132%、134%。同時(shí)，智能家居產(chǎn)品成為消費(fèi)者“造家”標(biāo)配，“十一”期間，智能家電家居類商品銷售環(huán)比增長95%，其中智能門鎖、智能貓眼、智能晾衣架銷售環(huán)比增長分別達(dá)101%、113%、121%。

“這個(gè)假期，很多人選擇居家休閑，陪伴家人度過美好假期，并利用假期為家中添置新的物品，帶動(dòng)了家電家居消費(fèi)增長迅速，尤其以智能家電、廚房家電等改善型商品增長最為明顯。”京東集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“十一”假期前三天，京東MALL、京東超級(jí)體驗(yàn)店等京東電器線下門店人氣高漲、銷售火爆，10月1日正式開業(yè)的沈陽京東MALL客流環(huán)比節(jié)前日均增長超3倍。其中，智能手機(jī)、游戲筆記本、手持吸塵器等備受消費(fèi)者青睞，新風(fēng)空調(diào)、空氣炸鍋的趨勢品類家電增長強(qiáng)勁。

全國超50家京東電器城市旗艦店的數(shù)據(jù)則顯示，“洗碗機(jī)、凈水器和蒸烤箱”正加入年輕人廚房家電新三件套中。智能清潔家電加速迭代，AI語音控制等技術(shù)被廣泛應(yīng)用。10月1日當(dāng)天，掃地機(jī)器人成交額同比增長110%。同時(shí)，洗衣機(jī)+干衣機(jī)組合的選購熱度持續(xù)飆升。

今年國慶黃金周，新模式、新場景、新服務(wù)的涌動(dòng)也進(jìn)一步釋放了線下消費(fèi)的潛力。“線上下單、線下消費(fèi)”的模式受到追捧，在京東全站，當(dāng)?shù)鼐频晏撞拖M(fèi)比2021年增長674%，體育訂場服務(wù)訂單同比增長396%。“線上下單、線下即時(shí)配送”的購物模式也日益得到消費(fèi)者青睞。越來越多消費(fèi)者通過京東手機(jī)小時(shí)購下單，選購新款iPhone 14、華為Mate 50系列等熱門機(jī)型，手機(jī)煥新消費(fèi)迎來新模式。

在下沉市場，品質(zhì)升級(jí)類商品的消費(fèi)增長迅速，更成為消費(fèi)升級(jí)的前沿陣地。“十一”假期，蘇寧易購依托全國超11000家零售云店，聯(lián)合美的、海爾、創(chuàng)維、TCL、芝華仕等頭部品牌，推出家電、家居消費(fèi)“升級(jí)計(jì)劃”，為縣域消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，蘇寧易購零售云渠道趨勢類、升級(jí)類產(chǎn)品迎來熱銷，海爾洗干一體機(jī)銷售同比增長118%，容聲十字對開門冰箱銷售同比增長233%，火星人集成灶銷售同比增長180%。同時(shí)，高端品質(zhì)商品也更受縣鄉(xiāng)消費(fèi)者歡迎，卡薩帝滾筒洗衣機(jī)銷售同比增長269%，美的母嬰洗衣機(jī)銷售同比增長282%，華帝廚電套裝銷售同比提升380%。

關(guān)鍵詞： 國慶黃金周 國慶黃金周新場景 國慶黃金周新服務(wù) 線下消費(fèi)潛力