今年國慶黃金周，受國內多地疫情散發影響，本地游、周邊游、休閑游仍為旅行消費的主流。旅游消費呈現品質化趨勢，多地高星級度假酒店、近郊親子酒店、精品民宿成為大熱。在短行程、短周期、碎片化出游需求下，自駕出游成為更多用戶的選擇。

小眾游更火爆

在飛豬平臺上，國慶高星酒店訂單量較春節翻倍增長，恢復至去年國慶的九成以上。“酒店+下午茶”“酒店+景點門票”“酒店+SPA”“酒店+健身/瑜伽”等多元化組合類商品更受青睞。分區域看，浙江、福建、江蘇、上海、北京、廣東、重慶、湖南等省市的高星酒店預訂增速較快。

“相比人擠人逛景點，一價全含的目的地型酒店更受垂青。”杭州開元森泊旅游投資有限公司數字營銷負責人葛慧敏表示，“9月30日至10月4日，森泊兩家酒店的入住率均超85%，平均房價超過2200元，莫干山森泊推出了稻田后備箱市集、樂隊live秀、礦坑露營派對等活動，禪意音療會的沉浸式音樂療養受到年輕客人的歡迎。”

“從飛豬平臺上的銷售情況看，今年國慶‘酒店+X’類組合型商品熱銷，之前售出的大促產品也迎來核銷預約的高潮。”葛慧敏表示。

同程旅行大數據則顯示，在泉州、延邊、龍巖、邵陽、漳州等一批相對小眾的黑馬目的地，酒店預訂量今年國慶假期出現快速增長，同比漲幅均超過100%。一方面，這些城市所在的省份節前疫情防控形勢較為穩定，另一方面，這些城市獨特的民俗風情、自然風光和美食文化吸引了眾多國內游客前往發掘。

途家數據顯示，繼廈門鼓浪嶼、舟山普陀之后，又一個以海島主題為特色的福州平潭擠進熱門目的地前十。

據途家統計，今年國慶民宿熱門目的地前十位依次是北京懷柔、廈門鼓浪嶼、大理白族自治州、北京延慶、麗江古城、舟山普陀、北京密云、桂林陽朔、福州平潭、蘇州吳中。上榜的一半地區都和海島有關，除了福州平潭的海壇古城之外，還有汕頭南澳島、舟山朱家尖、上海崇明島、漳州馬鑾灣。在小島上住民宿，以島民的身份過國慶假期，是今年民宿出游的新風向。此外，北京自中秋以來持續穩居第一，轄下懷柔、延慶、密云三個郊區同時上榜，懷柔民宿預訂量同比去年增長六成，鄉村民宿的火爆決定了北京民宿領跑全國的地位。

從價格來看，同程旅行數據顯示，今年國慶假期期間，酒店、機票價格為近5年來的最低點。國內酒店預訂均價同比下降了25%，機票均價同比下降10%。對于假期出行的旅行者來說，今年是近5年來最劃算的一個國慶黃金周。

據同程統計，在今年國慶假期預訂住宿產品的用戶中，有21%的用戶預訂了兩段或兩段以上的酒店入住訂單，每段入住時間在一到兩晚不等。

同程研究院高級研究員張明陽分析認為，相比往年以中長線旅行為主的國慶市場，今年的國慶假期旅游消費更加碎片化，很多家庭會選擇“分段式旅游”，在7天長假里體驗不同的酒店住宿和城市休閑項目。

自駕游成首選

在短行程、短周期、碎片化出游需求下，自駕出游成為更多用戶的選擇。途牛報告顯示，不計算單獨預訂機票、酒店的出游需求，僅統計打包旅游產品的預訂中，超過半數用戶選擇了自駕出游。其中，“北京環球度假區2~5日自駕游”“上海迪士尼樂園2~4日自駕游”等主題樂園以及“無錫拈花灣拈花客棧2~3日自駕游”“南京銀杏湖度假酒店2日自駕游”等休閑度假主題的酒景自駕產品熱度更高。

飛豬數據也顯示，國慶周邊游訂單量較春節增長超80%。旅游方式上，私密安全且時間自由的租車自駕游需求較為活躍，飛豬平臺上國慶租車類產品的預訂人次比春節增長超50%。

北京第二外國語學院旅游科學學院副院長鄧寧分析，今年國慶由于全國疫情仍具有多點散發的特點，長途游活躍度有限，周邊游需求仍是主流。城市休閑活動較為火爆，劇本殺、密室、特色街區、餐飲娛樂、市集看展等活動的熱度明顯回升。親子游學產品及露營產品的需求仍然旺盛，1~3天戶外、游學類產品供不應求。自駕游和小眾旅游線路受到青睞，避開密集人群已成為目的地選擇的重要考量。

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