來源：騰訊科技

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劃重點(diǎn)

1、蘋果公司預(yù)計(jì)將在6月份舉行的開發(fā)者大會(huì)上發(fā)布其備受期待的混合現(xiàn)實(shí)頭顯，然而這款產(chǎn)品依然處于試驗(yàn)階段，強(qiáng)推不成熟產(chǎn)品上市有違蘋果的傳統(tǒng)和規(guī)則。

2、蘋果頭顯設(shè)備外觀類似于滑雪護(hù)目鏡，需要將獨(dú)立電池組安裝在使用者的腰包中，這種復(fù)雜設(shè)計(jì)也與蘋果一貫信奉的極簡理念背道而馳。

3、許多投資者質(zhì)疑：消費(fèi)者是否愿意在虛擬世界中花費(fèi)金錢和時(shí)間？分析師預(yù)計(jì)，由于缺少殺手級應(yīng)用，蘋果頭顯的普及速度會(huì)比智能手機(jī)和智能手表等慢得多，而且很難吸引大眾消費(fèi)者。

4、業(yè)內(nèi)人士表示，蘋果已經(jīng)不愿意再等待，因?yàn)殚_發(fā)理想中的頭顯設(shè)備需要的時(shí)間太多，而競爭對手已經(jīng)開始入場。

據(jù)知情人士透露，$蘋果(AAPL.US)$公司預(yù)計(jì)將在未來幾周后推出一款可能是其歷史上最具實(shí)驗(yàn)性、最不符合傳統(tǒng)的產(chǎn)品，即所謂的混合現(xiàn)實(shí)(Mixed-Reality)頭顯，其外觀類似于滑雪護(hù)目鏡，并配有獨(dú)立的電池組。

蘋果的發(fā)布計(jì)劃打破了該公司許多關(guān)于推出新產(chǎn)品的傳統(tǒng)和規(guī)則，這些傳統(tǒng)和規(guī)則已成為消費(fèi)科技行業(yè)的黃金標(biāo)準(zhǔn)。與其他蘋果產(chǎn)品不同，這款頭顯設(shè)備在首次亮相時(shí)仍處于試驗(yàn)階段。

蘋果預(yù)計(jì)，與智能手表Apple Watch或智能手機(jī)iPhone相比，這款新設(shè)備的普及速度會(huì)更慢。在投入市場之前，蘋果花費(fèi)了7年時(shí)間進(jìn)行開發(fā)，混合現(xiàn)實(shí)頭顯將是任何公司銷售過的最復(fù)雜的消費(fèi)產(chǎn)品之一。

蘋果頭顯將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)整合到一款設(shè)備中，業(yè)內(nèi)稱之為混合現(xiàn)實(shí)。知情人士說，戴上這款設(shè)備的用戶，比如游戲玩家，將能夠通過頭顯上的屏幕體驗(yàn)虛擬世界，但同時(shí)也能夠看到他們周圍的物理世界，這要?dú)w功于外置攝像頭。

蘋果的工程師和高管們花了幾個(gè)月的時(shí)間，準(zhǔn)備在6月份即將舉行的蘋果年度開發(fā)者大會(huì)上展示這款設(shè)備的演示版本。但熟悉供應(yīng)鏈的人士說，預(yù)計(jì)大多數(shù)用戶最早也要到今年秋季才能收到這款頭顯。同時(shí)，許多蘋果員工和供應(yīng)商質(zhì)疑，考慮到將這款設(shè)備與新軟件、其生產(chǎn)和更廣泛的市場整合所面臨的挑戰(zhàn)，這款產(chǎn)品的推出可能被推遲。蘋果仍有可能對時(shí)間表做出調(diào)整。

蘋果在將這款混合現(xiàn)實(shí)設(shè)備試探性地推向市場時(shí)，面臨著很多挑戰(zhàn)，這與蘋果習(xí)慣于將成熟產(chǎn)品推向市場的慣常做法形成了鮮明對比。對于許多消費(fèi)者來說，3000美元的預(yù)期價(jià)格已經(jīng)超出了他們的承受范圍，該公司已經(jīng)預(yù)料會(huì)遇到生產(chǎn)問題。蘋果預(yù)計(jì)將為這款設(shè)備提供獨(dú)立電池，并將其安裝在腰包中，這種復(fù)雜設(shè)計(jì)也與蘋果一貫的極簡理念背道而馳。

許多高管和科技分析師認(rèn)為，蘋果已經(jīng)投入了大量資金和資源來開發(fā)這款頭顯，它已經(jīng)不愿意再繼續(xù)等待，因?yàn)橹圃炖硐胫械脑O(shè)備需要太多時(shí)間，而競爭對手已經(jīng)進(jìn)入市場。

蘋果于2014年發(fā)布了智能手表Apple Watch，混合現(xiàn)實(shí)頭顯是該公司十年來推出的首款重磅新產(chǎn)品。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克面臨著很多風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)檫@款設(shè)備試圖主導(dǎo)人們用于工作或休閑的虛擬世界，即元宇宙，但其尚未得到大規(guī)模采用或理解。

有些投資者和潛在的未來合作伙伴越來越感到懷疑：消費(fèi)者是否愿意在元宇宙中花費(fèi)金錢和時(shí)間？他們指出，許多早期采用者對這項(xiàng)技術(shù)的表現(xiàn)感到失望。

Facebook的母公司Meta始終在努力保持用戶的參與度，并維持其最新款虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯的銷售。迪士尼公司關(guān)閉了制定元宇宙戰(zhàn)略的部門。微軟最近關(guān)閉了2017年收購的社交虛擬現(xiàn)實(shí)平臺(tái)，并削減了為美國軍事項(xiàng)目開發(fā)頭顯的團(tuán)隊(duì)。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)初創(chuàng)公司Magic Leap在私募市場的估值近年來大幅下降，其創(chuàng)始人兼前首席執(zhí)行官羅尼·阿伯維茨表示：“蘋果絕對站在了許多試圖攀登這座高山的公司的頂端。如果你是一家價(jià)值數(shù)萬億美元的公司，你有等待的資格。”

在蘋果的歷史上，消費(fèi)者對其大部分產(chǎn)品的接受速度之快，令質(zhì)疑者不寒而栗。在iPod出現(xiàn)之前，數(shù)字音樂播放器的市場很小。在iPhone出現(xiàn)之前，智能手機(jī)的物理鍵盤仍然很笨重。在Apple Watch問世之前，可穿戴設(shè)備絕對屬于新興事物，對科技行業(yè)以外的人吸引力有限。在這些類別中，蘋果的進(jìn)入都極大地?cái)U(kuò)大了市場。

許多業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，蘋果的混合現(xiàn)實(shí)頭顯將幫助提振整個(gè)虛擬產(chǎn)品市場的規(guī)模。有些試用過蘋果設(shè)備的人說，它的功能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過競爭對手，性能和沉浸感都更高。

市場研究機(jī)構(gòu)IDC的研究經(jīng)理吉特什·烏布拉尼表示：“對于大眾市場用戶來說，虛擬現(xiàn)實(shí)仍然缺乏游戲之外的殺手級應(yīng)用。”iPod有音樂，而iPhone有數(shù)碼相機(jī)，可以當(dāng)作手機(jī)使用，還提供網(wǎng)頁瀏覽器。

除了玩游戲，分析師、工程師和技術(shù)高管還想出了其他使用蘋果混合現(xiàn)實(shí)頭顯的方式，比如參加虛擬健身課程，或者與世界各地的同事舉行虛擬會(huì)議。有些人認(rèn)為，這是一種通過使某些培訓(xùn)更具體驗(yàn)性來加強(qiáng)教育的方式。將來，它甚至可以用來幫助外科醫(yī)生進(jìn)行手術(shù)。

許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，要想充分發(fā)揮這項(xiàng)技術(shù)的潛力，還有很長的路要走。他們對混合現(xiàn)實(shí)的近期預(yù)期是，一副外觀看似普通的眼鏡可以讓人完全沉浸在數(shù)字世界中。實(shí)現(xiàn)這一產(chǎn)品所需的技術(shù)可能還需要10年左右的時(shí)間，包括開發(fā)體積更小、能效更高、可以裝進(jìn)眼鏡中的計(jì)算硬件。

據(jù)知情人士稱，由于生產(chǎn)延遲，蘋果混合現(xiàn)實(shí)頭顯預(yù)計(jì)要到9月份才能量產(chǎn)。知名蘋果分析師郭明錤表示，預(yù)計(jì)這款設(shè)備2023年的出貨量約為20萬至30萬部，遠(yuǎn)低于iPhone和Apple Watch等產(chǎn)品第一年的產(chǎn)量。

郭明錤還預(yù)計(jì)，立訊精密將幫助蘋果生產(chǎn)混合現(xiàn)實(shí)頭顯，并計(jì)劃生產(chǎn)有望在2025年推出的下一代高端版本。而蘋果最大iPhone組裝商富士康預(yù)計(jì)將生產(chǎn)第二代低端版本。

這款設(shè)備的價(jià)格預(yù)計(jì)將高達(dá)3000美元（約合人民幣20875元）左右，是Meta最貴頭顯Quest Pro的三倍。知情人士說，即便以這樣的高昂價(jià)格銷售，也意味著蘋果的硬件利潤率將會(huì)很低。

知情人士說，蘋果還不得不在設(shè)計(jì)上作出重大讓步，比如該設(shè)備的外置電池組可以放在用戶的腰上。據(jù)悉，這種新奇的裝置還能像護(hù)目鏡那樣將使用者的眼睛完全包裹起來，使佩戴者無法像普通眼鏡那樣直接看到周圍的環(huán)境。

2016年離職的前蘋果全球產(chǎn)品營銷高級總監(jiān)邁克爾·加滕伯格說：“對我來說，作為一款蘋果產(chǎn)品，混合現(xiàn)實(shí)頭顯沒有太大意義。”他補(bǔ)充稱，他認(rèn)為庫克更喜歡銷售能吸引大眾市場的產(chǎn)品，而這款頭顯顯然只會(huì)吸引發(fā)燒友。

負(fù)責(zé)頭顯項(xiàng)目的蘋果副總裁邁克·洛克威爾于2015年從音頻技術(shù)公司杜比跳槽加盟蘋果，并開始組建龐大的團(tuán)隊(duì)。離職員工說，該團(tuán)隊(duì)最初保持了很強(qiáng)的獨(dú)立性，幾乎像初創(chuàng)公司那樣運(yùn)營，可以自由地進(jìn)行試驗(yàn)。該團(tuán)隊(duì)制作了許多不同的硬件原型，包括展示頭顯理想性能的巨大裝置。即使這款設(shè)備的功能給人類留下了深刻印象，但團(tuán)隊(duì)成員意識(shí)到，制造這款設(shè)備的技術(shù)依然受到巨大限制。

一些離職員工說，蘋果早期的一個(gè)想法是將混合現(xiàn)實(shí)頭顯無線連接到基站，以減輕它所需要的大量計(jì)算。但當(dāng)時(shí)還在職的首席設(shè)計(jì)官喬尼·艾維反對這種產(chǎn)品設(shè)計(jì)，并鼓勵(lì)該團(tuán)隊(duì)開發(fā)一款獨(dú)立的頭顯設(shè)備。艾維于2019年離開蘋果，并始終擔(dān)任外部顧問，直到去年卸任。

據(jù)知情人士透露，2019年，長期擔(dān)任蘋果軟件經(jīng)理的金·沃拉斯被請來，幫助洛克威爾的團(tuán)隊(duì)將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到推出這款產(chǎn)品上。沃拉斯加入后，頭顯團(tuán)隊(duì)的工作更加符合蘋果的產(chǎn)品開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)和時(shí)間表。從那以后，洛克威爾的團(tuán)隊(duì)開始加大開發(fā)力度，并一直以緊張、高壓的方式運(yùn)作，旨在推出一款時(shí)尚、實(shí)用的設(shè)備。

多位離職員工和其他知情人士說，在過去幾年里，洛克威爾的團(tuán)隊(duì)曾多次計(jì)劃發(fā)布這款設(shè)備，但由于要協(xié)調(diào)軟件與硬件的正常運(yùn)行，導(dǎo)致了數(shù)次延誤。

支持開發(fā)者生態(tài)系統(tǒng)將是硬件設(shè)備成敗的關(guān)鍵，因?yàn)槭褂谜咝枰螺d這類系統(tǒng)并沉浸其中。知情人士稱，蘋果員工正試圖為這款頭顯開發(fā)一款“殺手級應(yīng)用”，并已著手開發(fā)類似Facetime的產(chǎn)品，以及將其移動(dòng)應(yīng)用移植到這款設(shè)備上的方法。

通過在6月份開發(fā)者大會(huì)上發(fā)布混合現(xiàn)實(shí)頭顯，蘋果將發(fā)出信號，希望這次活動(dòng)能夠激發(fā)開發(fā)者開發(fā)更多頭顯內(nèi)容的興趣。熟悉大會(huì)日程的人士說，許多會(huì)議將專門討論這款新設(shè)備的軟件開發(fā)情況。

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