近年來，我國以消費為主導的內(nèi)需發(fā)展格局基本形成，消費對經(jīng)濟增長的支撐促進作用日益強勁，創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的內(nèi)生動力明顯增強。但在新冠肺炎疫情仍呈多點散發(fā)態(tài)勢，給我國經(jīng)濟社會運行帶來一系列挑戰(zhàn)的背景下，消費增長也面臨著巨大壓力。

在瞭望智庫近日舉辦的“對沖疫情影響，助力消費擴容提質(zhì)”研討會上，有關如何助力消費市場擴容與提質(zhì)的討論成為一個焦點。業(yè)內(nèi)專家、企業(yè)代表一致認為，擴大消費需要尋找新的消費熱點，這其中需要細致的政策引導，需要政府和市場多措并舉形成合力，同時也需要實體經(jīng)濟和數(shù)字經(jīng)濟深度融合。對此，既具備實體企業(yè)的基因和屬性，又有數(shù)字技術和能力的新型實體企業(yè)可通過優(yōu)化消費供給、提升流通效率、挖掘消費潛力，為消費提質(zhì)擴容作出更大貢獻。

聚合力 更大釋放政策紅利

乘著家電下鄉(xiāng)政策的東風，2008年-2011年我國家電市場迎來快速增長，其中2010年家電市場增速最快，達到20.2%。但近年來逐漸呈現(xiàn)橫盤波動態(tài)勢。

面對家電市場大盤從增量時代全面進入存量時代的大背景，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)現(xiàn)，如今中低線市場的增長，尤其在“擴容”“提質(zhì)”兩方面，都體現(xiàn)出旺盛的需求。2021年農(nóng)村市場高端家電的零售額增幅為61%，遠超一線城市35%的增幅，盡管高線的滲透率更高，但從高線城市向中低線的傳導速度在加快。

為更好地激活下沉市場需求，7月13日召開的國務院常務會議明確在全國開展家電以舊換新和家電下鄉(xiāng)。隨后，商務部等13部門聯(lián)合發(fā)布《關于促進綠色智能家電消費的若干措施》，推出9條具體舉措全面促進綠色智能家電消費，新一輪家電下鄉(xiāng)有望加快推進。

在政策利好下，如何更好釋放包括家電消費在內(nèi)的消費潛力?工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司原司長高彥敏認為，除了各級政府的努力外，隨著數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的深度融合，數(shù)字經(jīng)濟的帶動力越來越強，代表數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合的新型實體企業(yè)在細化消費需求、擴大消費市場方面可發(fā)揮很好的作用。

對此，已有企業(yè)積極作為。“更好地促進低線級市場消費，首先要完成基礎設施的下沉，不僅是倉配體系的下沉，也要有實體店面以及服務的下沉，京東作為新型實體企業(yè)，以數(shù)字技術打通貨網(wǎng)、倉網(wǎng)和云網(wǎng)，同時持續(xù)布局線下市場，在鎮(zhèn)村市場有超過1.5萬家家電專賣店，能讓消費者買到與一線城市一樣的商品、享受一樣的價格和服務。”京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長劉暉說，這也為家電下鄉(xiāng)及消費升級培育了用戶心智、打通了更多更快的下沉渠道。

依托強大供應鏈能力以及資源整合能力，京東以一站式“以舊換新”服務有效改善用戶體驗，也已有了實實在在的促消費成效。數(shù)據(jù)顯示，今年“6·18”期間，京東平臺家電以舊換新訂單量同比增長超5倍，累計補貼超億元，為超百萬家庭實現(xiàn)舊家電換新;京東家電“8·15周年慶”高潮期28小時，家電以舊換新訂單量同比增長170%，空調(diào)以舊換新訂單金額同比增長240%，小家電以舊換新訂單量同比提升360%。

錨精準 更好激發(fā)消費活力

為促進消費市場復蘇，助力當?shù)仄髽I(yè)復工復產(chǎn)復商復市，今年以來，多地紛紛以消費券為抓手，而新型實體企業(yè)在其間也扮演著重要角色。

自5月1日以來，京東已先后聯(lián)合北京、天津、上海、深圳、雄安新區(qū)、太原、成都、鄭州、長沙、昆明、沈陽、煙臺、中山等多地政府發(fā)放了消費券，通過“一城一策”精準設計，以因城而異的模式，覆蓋汽車、家電、餐飲、文旅等多個領域，資金規(guī)模大、針對性強，成為各地拉動消費的重點政策之一。

“當前，消費券對于促消費具有必要的價值，而且比直接財政投資效率更高。”中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)研究室主任李勇堅認為，但在數(shù)字經(jīng)濟時代，“精準”是消費券政策設計和發(fā)放的核心。“只有做到精準化、精細化，消費券的作用才能真正發(fā)揮出來。社科院課題組的研究表明，政府與企業(yè)合作發(fā)放消費券是效率最高的途徑，如京東等新型實體企業(yè)具有強大的消費數(shù)據(jù)分析能力，能夠幫助政府進行精準發(fā)放與核銷，助力更好發(fā)揮消費券的作用。”

京東經(jīng)濟發(fā)展研究院副院長朱太輝表示，通過精準的政策設計，還可以有效地促進消費券的公平和效益兼顧。“消費券的作用有三個層次，短期來看可以刺激消費，中期可以帶動企業(yè)紓困和擴大就業(yè)，長期可以改善財政的收支。結(jié)合各地的嘗試和京東的一些案例來看，消費券的發(fā)行模式如果進一步優(yōu)化，對經(jīng)濟發(fā)展的提振作用可以得到更好的體現(xiàn)。

具體而言，朱太輝建議，在發(fā)放對象方面，應堅持“普適性+定向性”相結(jié)合，在全面發(fā)放的基礎上，針對困難人群、低收入人群進行定向發(fā)放;在資金的補貼上，可以采用“財政補貼+企業(yè)折扣”相結(jié)合的方式;在發(fā)行方式方面，應采用“線上消費+線下消費”相結(jié)合的方式，通過線上發(fā)放消費券，但這些消費券也可以用于線下商店特別線下服務的使用，從而緩解疫情對于餐飲、旅游、服務等行業(yè)的影響;在消費品類方面，應以“居民消費+企業(yè)生產(chǎn)”相結(jié)合，各地可以把消費券的產(chǎn)品設計與本地企業(yè)生產(chǎn)和特色農(nóng)產(chǎn)品銷售相結(jié)合，把消費券對促進消費和促進消費綠色智能轉(zhuǎn)型相結(jié)合，從而實現(xiàn)刺激消費恢復與促進消費升級、企業(yè)紓困以及鄉(xiāng)村振興實現(xiàn)比較好的協(xié)同效應。

為確保消費市場能夠繼續(xù)保持恢復的態(tài)勢，中國國際電子商務中心宏觀消費首席專家李政波認為，要進一步把擴大消費作為經(jīng)濟發(fā)展的全局性和戰(zhàn)略性問題來進行研究，把消費政策提高到與財政政策、稅收政策、貨幣政策、產(chǎn)業(yè)政策并重的宏觀調(diào)控的手段，納入到國家整個宏觀調(diào)控體系統(tǒng)籌考慮，進一步研究制定出臺與財政政策、貨幣、產(chǎn)業(yè)并重的消費政策體系，促進形成國內(nèi)大循環(huán)的良好氛圍。“在此期間，京東等新型實體企業(yè)可以積極加入到產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級的進程中，幫助相關部門匯聚更多細顆粒度的數(shù)據(jù)，出臺更有針對性、更有科學性的政策。”

關鍵詞： 消費為主導 內(nèi)需發(fā)展格局 新型實體企業(yè) 消費擴容提質(zhì)