9月14日，一款名為《羊了個羊》的消除類小游戲一度空降微博熱搜第一，不僅激發了一眾游戲主播體驗試玩、出攻略，也使得淡定許久的微信小游戲重回大眾視野，人氣之旺導致《羊了個羊》服務器在24小時內崩潰三次。《羊了個羊》成為近年來少有的爆款微信小游戲。隨著熱度不斷攀升，有玩家也指出《羊了個羊》游戲玩法不算創新、涉嫌抄襲等問題，雖然目前微信小游戲商業配套設施已經完善，但是質疑的聲音也在向從業者提示著風險。

超百萬人“同游”

截至記者發稿，據微信小程序，已有超100萬人玩過了這款游戲。而“羊了個羊”的百度指數也在一天內從0次上升至9月13日的58604次。隨著相關話題熱度的攀升、慕名而來的玩家人數的跟漲，自9月13日13點至北京商報記者發稿，羊了個羊官方微博已發布三次服務器異常的通知，和“羊了個羊”有關的話題則一直掛在微博熱搜，閱讀次數超過16.6億次。此外，該游戲相關攻略視頻播放量持續增長，僅在B站就有多個視頻播放破萬次。

北京商報記者體驗發現，《羊了個羊》是一款卡通背景消除闖關微信小游戲，用戶只需要湊夠三個同樣圖案的卡牌即可消除，過關的前提是消除所有的卡牌。“本來不知道是啥，看到熱搜好奇點開，結果玩了一下午，第二關是故意卡人的吧?”“有人能過第二關嗎?”類似的疑惑在微博平臺上并不少見，不服氣的網友一波又一波地點開微信小游戲，推高了相關話題的熱度。

談到《羊了個羊》為什么突然爆火，易觀分析文化消費行業資深分析師廖旭華告訴北京商報記者，“我認為主要是游戲設計和社交機制，游戲用Hard Fun(困難樂趣)的思路設計了傳統的tile三消(瓦片三消)，兼具休閑和挑戰性，玩法本身就很有傳播點，再加上分享、編隊之類的社交機制，最大化開發了抖音和微信的平臺特點”。資深游戲設計師蔣樂認為，“除了玩家自身，知名游戲主播的體驗試玩也進一步幫助游戲打開了受眾市場”。

熱度與爭議并存

熱度的暴漲顯然是游戲官方未曾預料到的，自9月13日午間起，《羊了個羊》在24小時內服務器三次崩潰，即使宣布程序已經修復，依然有游戲小程序打不開、卡頓等問題反饋在官方微博評論區刷屏。為此，官方緊急開出5000元“懸賞令”，急聘游戲維護相關工作人員。

其實，消除類游戲憑借著簡單易上手等優勢，一直在手游市場占據著相當可觀的市場份額，各式各樣“消消樂”產品的玩法創新層出不窮。此前的《消除大西瓜》等游戲也曾如《羊了個羊》一般引發熱議，但從產品總量來看，這樣真正達成“爆款”成就的小游戲其實屈指可數。

在互聯網產業觀察者張書樂看來，“此類休閑游戲如當年的《神經貓》《旅行青蛙》等，大多熱度不過一周或一個月，由于游戲體現受限于載體和類型，玩家很容易審美疲勞”。

值得注意的是，9月14日有關“羊了個羊抄襲”的話題也擠進了熱搜前三。根據網友投稿，“《羊了個羊》抄襲《3tiles》,玩法一模一樣”。這讓產品陷入了質疑聲中，對于后續是否會對游戲玩法進行改進優化，北京商報記者第一時間聯系北京簡游科技有限公司(以下簡稱“簡游科技”)方面，但截至發稿對方未有回復。

幕后推手大有來頭

在社交圈出盡了風頭，《羊了個羊》背后的操盤手簡游科技也浮出水面。據天眼查，簡游科技成立于2021年,從事于科技推廣和應用服務業，擁有包括“羊了個羊軟件”在內的11項軟件著作權。另據媒體報道，簡游科技創始人張佳旭曾作為制作人創作出微信小游戲首款月流水破億產品《海盜來了》，而這款游戲的日活曾高達2500萬。現階段，簡游科技的一款內容量級更大的休閑社交游戲，已進入海外測試階段。

除了張佳旭，簡游科技背后還有著廈門雷霆網絡科技股份有限公司等多方資本的加持。其中，廈門雷霆網絡為吉比特旗下公司，該公司于2022年6月入股，持有簡游科技10%的股份，為第二大股東。對于《羊了個羊》的爆火，吉比特方面在9月14日回應媒體采訪時表示，《羊了個羊》相關收入將體現在吉比特的投資收益部分。

游戲行業分析師衛明野認為，經過多年發展，微信小游戲的游戲生態已經逐漸成熟，變現能力也在不斷提升。但市場雖然保持增速，競爭同樣激烈，小游戲正向著精品化方向進化，尋求快速變現的產品最終還是會被長線運營的優質游戲取代。

創新變現方式

事實上，對于整個微信小游戲賽道而言，用戶端和開發者端相關的商業化基礎設施已經完善。《2022微信小游戲增長白皮書》顯示，目前微信小游戲用戶規模數億級，30歲以上用戶群體占比逐年提升，從2018年的59%逐步提升到2021年的69%，高付費用戶規模持續增長。

根據《白皮書》，目前微信小游戲主要有三種變現形式，IAP(內購付費)、IAA(廣告變現)、IAP+IAA(混合變現)。以《羊了個羊》為例，主要采用的是IAA模式，用戶觀看一條廣告可獲贈道具等。整體來看，混合變現趨勢加速，以《第7裝甲師》微信小游戲為例，累計注冊用戶超5000萬，日流水規模超50萬元。

一位任職于國內輕度休閑微信小游戲廠商的從業者表示，微信小游戲一直處在紅利期，但紅利標的變了，初期流量型產品能夠快速變現，如今玩家要求提升，產品開始注重游戲性、美術等，產品走向精品化。

“微信小游戲自2018年起有一波爆發，2019年之后相對穩定一些，但是也培育了一大批開發者，也有很多從微信小游戲開始，最后走向出海的，”廖旭華表示，“微信小游戲對于微信而言，是微信內的諸多平臺之一，且是一個比較成熟的平臺，給微信貢獻了不少收入，同時也聚集了不少開發者。不過對騰訊集團和騰訊游戲的意義不大。”

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