9月1日，作為2022年中國國際服務貿(mào)易交易會高峰論壇之一，2022中國電子商務大會在北京國家會議中心開幕。本次大會以“創(chuàng)新·融通·共享”為主題，由商務部、北京市人民政府主辦。

商務部副部長盛秋平在會上表示，2021年以來，盡管面臨諸多超預期因素影響，中國電子商務仍展現(xiàn)出極強韌性。電子商務作為數(shù)字經(jīng)濟的典型代表，既是數(shù)字技術和實體經(jīng)濟深度融合的具體產(chǎn)物，是持續(xù)催生新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式的有效載體，更是穩(wěn)增長、帶就業(yè)、保民生、促消費的重要力量。商務部努力推動電子商務高質(zhì)量發(fā)展，讓發(fā)展成果更多、更好、更公平惠及廣大人民群眾。

會上，商務部宣布新增河北金卓頤高電子商務產(chǎn)業(yè)園、江蘇省無錫市梁溪區(qū)電商產(chǎn)業(yè)園等14家基地為國家電子商務示范基地。至此，國家電子商務示范基地總數(shù)達155家。

亮點紛呈 趨勢向好

在大會開幕式暨主論壇上，由商務部電子商務和信息化司組織編寫的《中國電子商務報告》發(fā)布。電子商務和信息化司司長騫芳莉在解讀報告時表示，在世紀疫情肆虐及世界經(jīng)濟大調(diào)整的大環(huán)境下，中國電子商務發(fā)展勢頭依然強勁且韌性十足，成為暢通國內(nèi)國際雙循環(huán)的關鍵動力，為實現(xiàn)“十四五”良好開局作出積極貢獻。

報告指出，2021年電子商務發(fā)展呈現(xiàn)出九大特點：一是新業(yè)態(tài)、新模式驅(qū)動電子商務持續(xù)增長。二是新消費、新品牌助力線上消費提質(zhì)擴容。三是電子商務助力抗疫保供，保障民生和穩(wěn)定就業(yè)。四是電子商務深度賦能產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型。五是跨境電商加快向品牌化發(fā)展。六是數(shù)商興農(nóng)引領農(nóng)村電商持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。七是電子商務市場秩序和營商環(huán)境進一步提升。八是頂層設計、公共服務及示范體系建設不斷強化。九是絲路電商在共建“一帶一路”中取得新突破，中國與五大洲23個國家建立了雙邊電商的合作機制，共同加強規(guī)劃對接、產(chǎn)業(yè)促進、能力建設等合作。

報告顯示，2021年全國電子商務交易額達42.3萬億元，同比增長19.6%。其中商品類交易額31.3萬億元，服務類交易額11萬億元;全國網(wǎng)上零售額13.09萬億元，同比增長14.1%;電子商務從業(yè)人員6727.8萬人。

面向未來，報告預計，電子商務發(fā)展將迎來四大發(fā)展趨勢：在服務構建新發(fā)展格局中發(fā)揮更加重要的作用，引領和推動數(shù)字經(jīng)濟健康發(fā)展，走向綠色可持續(xù)發(fā)展道路，行業(yè)發(fā)展將更加規(guī)范健康可持續(xù)。

創(chuàng)新為本 后勁兒足

“我們是一家移動互聯(lián)網(wǎng)原生企業(yè)，目前70%的銷量來自于線上平臺。”認養(yǎng)一頭牛聯(lián)合創(chuàng)始人孫仕軍表示，通過數(shù)字化的有效鏈接可以更好把握消費者的需求變化，開發(fā)出更加適合消費者的產(chǎn)品，增強消費增長的動能。“我們憑借模式創(chuàng)新，在巨頭林立的乳制品行業(yè)里成功突圍。”

直播電商作為電子商務的創(chuàng)新形式，也在加速激發(fā)消費潛能。新東方教育科技集團副總裁尹強直言，“直播經(jīng)濟”已成為商業(yè)發(fā)展的大勢所趨，農(nóng)產(chǎn)品直播電商銷售迎來了發(fā)展熱潮，直播的銷售方式有助于讓生產(chǎn)者和消費者兩端獲益，將不斷創(chuàng)造經(jīng)濟價值、激活社會價值。“目前我們的直播賬號‘粉絲’達到了2900萬，85%都是活躍‘粉絲’，74%的‘粉絲’是重度活躍用戶。這些‘粉絲’有非常高的復購率、低退貨率，對東方甄選的認可度很高。”

中國電子商務發(fā)展正在加快向全球拓展，影響力不斷提升。上合組織副秘書長索海爾·汗表示，中國在發(fā)展電商方面具有巨大潛力，尤其跨境電商能夠進一步提高市場開放度和包容度，上合組織希望通過分享實踐加強成員國間的合作，尤其是在電商和數(shù)字經(jīng)濟方面的合作，努力向中國看齊。

同時，中國電商發(fā)展還存在短板弱項。全國人大常委會委員、社會建設委員會副主任委員江小涓表示，中國數(shù)字企業(yè)、電商平臺在國內(nèi)發(fā)展得很好，但目前全球化程度仍不夠，比如跨境電商還有很大提升空間。

對此，江小涓建議從數(shù)字跨國公司的角度來看待電商平臺的作用，推動企業(yè)加強國際化運營合規(guī)管理體系的建設，鼓勵商業(yè)平臺和相關部門進行電商進口商業(yè)模式、監(jiān)管模式以及相關體制機制的創(chuàng)新，允許更多地方和企業(yè)試點數(shù)據(jù)跨境流動并盡快明確數(shù)字平臺海外經(jīng)營紅綠燈的規(guī)則設置。

關鍵詞： 電子商務 電子商務高質(zhì)量發(fā)展 國內(nèi)國際雙循環(huán) 電子商務持續(xù)增長