“刺客”再次出沒(méi)，這次竟是學(xué)生們手中的筆桿子。8月31日，北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布關(guān)于規(guī)范本市文具銷(xiāo)售經(jīng)營(yíng)者價(jià)格行為的提醒告誡書(shū)，明確文具銷(xiāo)售經(jīng)營(yíng)者應(yīng)嚴(yán)格落實(shí)明碼標(biāo)價(jià)規(guī)定，主動(dòng)防止價(jià)格欺詐行為。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，高價(jià)文具的出現(xiàn)可能會(huì)引起銷(xiāo)售者之間的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

與此同時(shí)，“文具為什么越來(lái)越貴了”“高價(jià)文具值不值得買(mǎi)”等話(huà)題霸屏熱搜。北京商報(bào)記者走訪(fǎng)市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，目前市場(chǎng)上幾十、上百元的中性筆無(wú)處不在，甚至埋伏在一兩元一支的文具筆周?chē)恍┦蹆r(jià)高達(dá)上百元的文創(chuàng)類(lèi)筆與普通文具筆相比，只是換了包裝。

文具“刺客”出沒(méi)引起了監(jiān)管部門(mén)的注意。隨著監(jiān)管部門(mén)出手，文具銷(xiāo)售也將回歸理性。

隱藏的百元文具

時(shí)逢開(kāi)學(xué)季，一些潛伏在文具貨架的百元文具再次刺痛家長(zhǎng)們的錢(qián)包。

“小時(shí)候喜歡但買(mǎi)不起的文具，長(zhǎng)大后發(fā)現(xiàn)還是買(mǎi)不起”。在北京市崇文門(mén)的一家文具店內(nèi)，一名消費(fèi)者告訴北京商報(bào)記者，自己從小就在這幾家文具店購(gòu)買(mǎi)商品，近年來(lái)發(fā)現(xiàn)文具價(jià)格越來(lái)越高，遇到?jīng)]標(biāo)價(jià)的文具更是不敢輕易購(gòu)買(mǎi)。

北京商報(bào)記者走訪(fǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在酷筆樂(lè)進(jìn)口文具店內(nèi)，一支斑馬品牌與漫威聯(lián)名的自動(dòng)鉛筆售價(jià)195元，一支迪士尼聯(lián)名自動(dòng)鉛筆售價(jià)95元，包裝上標(biāo)著“限定”。多家文具店內(nèi)，百樂(lè)、派通、斑馬等進(jìn)口品牌貨柜被擺在顯眼處，普通單支產(chǎn)品售價(jià)也多在7-8元左右。

此外，在崇文門(mén)搜秀城，多家文具店內(nèi)商品單價(jià)也不低，39元一支的中性筆、65元一支的自動(dòng)鉛筆、90元一支的鋼筆……有的筆單價(jià)甚至達(dá)到上百元。

一家文具店銷(xiāo)售人員也表示，如果要為一名小學(xué)生采購(gòu)齊全開(kāi)學(xué)所需文具用品，除了書(shū)包外，基本需要數(shù)百元的消費(fèi)。如果要求更好的、進(jìn)口的產(chǎn)品，價(jià)格還要更高。不過(guò)即使價(jià)高，依然有更多消費(fèi)者選擇進(jìn)口品牌文具。

值得一提的是，上述產(chǎn)品價(jià)格多是北京商報(bào)記者細(xì)問(wèn)商家所得，在貨架上這些產(chǎn)品的價(jià)格標(biāo)識(shí)并不明顯，甚至擺放在消費(fèi)者熟知的平價(jià)產(chǎn)品周?chē)缫缓谐抗馕木叩闹?span id="17x91fn" class="keyword">性筆11.8元/5支，每只售價(jià)2.36元，其旁邊就會(huì)擺放一些售價(jià)幾十甚至上百元的產(chǎn)品。

中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)委員賴(lài)陽(yáng)認(rèn)為，任何商品銷(xiāo)售都應(yīng)該明碼標(biāo)價(jià)，之前文具價(jià)格比較低，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格有一定的心理判斷。隨著文具企業(yè)推出更多有獨(dú)特設(shè)計(jì)的文具，其中不僅包含基本生產(chǎn)制造的成本價(jià)值，更主要包含了文創(chuàng)時(shí)尚IP的價(jià)值，因此文具價(jià)格逐漸拉開(kāi)了差距，使得消費(fèi)者對(duì)價(jià)格誤判的矛盾增多。

貴在“皮囊”？

“進(jìn)口”“限量”“聯(lián)名”，這是文具商家們共同給出的高價(jià)原因。

文具店銷(xiāo)售人員告訴北京商報(bào)記者，“聯(lián)名款文具價(jià)格普遍會(huì)更高”。北京商報(bào)記者注意到，一些品牌的聯(lián)名款商品與普通款的區(qū)別僅在于包裝圖案。在淘寶DOU文創(chuàng)社店鋪里，一支派通與任天堂的聯(lián)名按動(dòng)筆售價(jià)24.8元，而該按動(dòng)筆的原裝筆芯折合約不到5元。斑馬與寶可夢(mèng)的限定聯(lián)名按動(dòng)筆售價(jià)25.8元一支，該型號(hào)筆普通款6元一支，二者差別僅在于筆桿圖案。

事實(shí)上，文創(chuàng)類(lèi)文具的價(jià)格變化早已開(kāi)始。2021年被問(wèn)及產(chǎn)品提價(jià)相關(guān)計(jì)劃時(shí)，晨光文具曾在互動(dòng)平臺(tái)表示，公司近年來(lái)常銷(xiāo)品基本不漲價(jià)，價(jià)格的變化主要體現(xiàn)在新品和精品文創(chuàng)類(lèi)產(chǎn)品。公司會(huì)定期評(píng)估主要原材料價(jià)格走勢(shì)的影響。

據(jù)了解，九木雜物社是晨光文具旗下的獨(dú)立品牌。成立于2016年，是一家定位做中高端文創(chuàng)雜貨集合店。對(duì)比九木雜物社和晨光文具店鋪發(fā)現(xiàn)，九木雜物社店內(nèi)空間更大，呈現(xiàn)精品小百貨模式，文具和各類(lèi)文創(chuàng)用品讓人感覺(jué)“高顏值”、有“精致感”。售價(jià)從5元、6元、8元到10元不等。此前媒體報(bào)道中“55元/支的航海王unique黑金系列中性筆”也是“九木雜物社”售賣(mài)的產(chǎn)品。

盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚認(rèn)為，借助學(xué)生的獵奇心理，不少文具企業(yè)開(kāi)始紛紛推出了一些文創(chuàng)類(lèi)等產(chǎn)品，孩子往往不愿意使用看上去平平無(wú)奇甚至有些爛大街的文具，而那些功能奇特又顯得比較酷炫的產(chǎn)品，價(jià)格就隨之升高了。

在北京企研會(huì)企業(yè)訴訟研究中心秘書(shū)長(zhǎng)、北京全瑞律師事務(wù)所主任黃啟瑞看來(lái)，“天價(jià)文具”涉嫌違反《中華人民共和國(guó)價(jià)格法》。這種現(xiàn)象使得文具脫離了本身的功能性與實(shí)用性，文具經(jīng)營(yíng)者大多利用未成年學(xué)生的攀比心理和獵奇心理，在正常銷(xiāo)售文具之外增加吸引學(xué)生消費(fèi)的營(yíng)銷(xiāo)手段，可能會(huì)引起銷(xiāo)售者之間的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，不利于培養(yǎng)學(xué)生的正常消費(fèi)觀。

官方出手要求明碼標(biāo)價(jià)

高價(jià)文具的出現(xiàn)引起了監(jiān)管部門(mén)的關(guān)注。

8月31日，北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布關(guān)于規(guī)范本市文具銷(xiāo)售經(jīng)營(yíng)者價(jià)格行為的提醒告誡書(shū)。明確文具銷(xiāo)售經(jīng)營(yíng)者在銷(xiāo)售文具過(guò)程中，應(yīng)嚴(yán)格落實(shí)明碼標(biāo)價(jià)規(guī)定，依法標(biāo)示商品的品名、價(jià)格和計(jì)價(jià)單位，做到真實(shí)準(zhǔn)確、貨簽對(duì)位、標(biāo)識(shí)醒目。主動(dòng)防止價(jià)格欺詐行為，不得利用虛假的或者使人誤解的價(jià)格手段，誘騙消費(fèi)者或者其他經(jīng)營(yíng)者與其進(jìn)行交易。

同日，北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布消費(fèi)提示，提醒廣大家長(zhǎng)及學(xué)生理性消費(fèi)，不要盲目攀比購(gòu)買(mǎi)豪華、高價(jià)文具用品，特別是謹(jǐn)慎購(gòu)買(mǎi)造型別致、帶有裝飾的“玩具化文具”。呼吁有關(guān)文具經(jīng)營(yíng)者誠(chéng)信守法經(jīng)營(yíng)，不人為制造各種奇特、花哨的營(yíng)銷(xiāo)噱頭，不虛假夸大文具用品的使用功效，確保為消費(fèi)者提供質(zhì)量可靠、安全實(shí)用的文具用品，為青少年兒童的健康成長(zhǎng)營(yíng)造良好消費(fèi)環(huán)境。

“此次北京市監(jiān)局明文規(guī)定文具明碼標(biāo)價(jià)后，文具經(jīng)營(yíng)者要嚴(yán)格依照《價(jià)格法》及《明碼標(biāo)價(jià)和禁止價(jià)格欺詐規(guī)定》等實(shí)施銷(xiāo)售行為，有利于文具經(jīng)營(yíng)者之間公平競(jìng)爭(zhēng)、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，形成正確的市場(chǎng)風(fēng)氣，有效避免‘哄抬價(jià)格’‘低價(jià)誘騙’等情形的發(fā)生，對(duì)未成年人樹(shù)立正確消費(fèi)觀是有促進(jìn)作用的。同時(shí)，也需要家長(zhǎng)和老師適當(dāng)引導(dǎo)孩子樹(shù)立理性消費(fèi)觀念。”黃啟瑞表示。

關(guān)鍵詞： 文具銷(xiāo)售 文具銷(xiāo)售明碼標(biāo)價(jià) 高價(jià)文具 百元文具