截至目前，已經(jīng)有越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司開始在涉及老年人興趣服務(wù)和學(xué)習(xí)方面的產(chǎn)品布局。紅松旗下的楓錦小課、量子之歌旗下的千尺學(xué)堂、樊登讀書旗下的樊登年輪學(xué)堂都在開發(fā)適老化的在線課程內(nèi)容，直播、社群化的教學(xué)方式，幫助中老年人豐富精神文化生活，培養(yǎng)興趣愛好。

與傳統(tǒng)老年大學(xué)以線下課為主不同，互聯(lián)網(wǎng)公司的老年課堂以線上教學(xué)為主，課程設(shè)置大多以音樂、藝術(shù)等興趣課居多，年收費一般在3000-5000元不等。“相當(dāng)于老人一次國內(nèi)游的水平”是這類公司定價的邏輯。從市場基礎(chǔ)看，目前尚處于培育期，據(jù)機構(gòu)提供的數(shù)據(jù)顯示，北京、上海和成都三地的老人在網(wǎng)課端最為活躍。

一年3000-5000元

家住朝陽區(qū)的左阿姨，一年前在朋友的推薦下，嘗試通過某線上老年興趣服務(wù)平臺在線學(xué)習(xí)葫蘆絲，從去年10月報名開始學(xué)習(xí)，現(xiàn)在已經(jīng)進入了第六個學(xué)習(xí)階段。“課程安排是每周有三節(jié)線上課，其他時間我自己練習(xí)，一周基本天天都在摸葫蘆絲。”已經(jīng)退休20年的她，在這一年，把自己的退休生活從做家務(wù)+遛彎，變成了做家務(wù)+遛彎+葫蘆絲。

相比孩子上網(wǎng)課時全家人的“如臨大敵”，左阿姨的網(wǎng)課之旅更加獨立和愉快。“我們老年人學(xué)東西比較慢，我又是零基礎(chǔ)學(xué)習(xí)。現(xiàn)在的課程不管是上課安排還是老師的講解，都比較適合我們，能讓我跟得上。”據(jù)左阿姨透露，不只自己，她身邊還有很多一起參加社區(qū)活動的好姐妹也報了名，開始零基礎(chǔ)學(xué)習(xí)樂器，線上的同學(xué)不僅有新朋友也有老熟人。“有個70多歲的姐姐不僅報了葫蘆絲，還報了二胡和電子琴課，非常厲害。”左阿姨談道。

談起學(xué)費價格，左阿姨也表示十分能接受。“每年3000多元的學(xué)費還是比較劃算的，因為我們之前也陪孫子上網(wǎng)課，和他們的各類學(xué)科培訓(xùn)相比，我們的這個葫蘆絲課，一年才花3000多塊，也就是我出去旅游一次的花費，不算貴。”

北京商報記者梳理多家提供線上老年興趣類課程發(fā)現(xiàn)，它們有的以年課形式收費，平均價格在3000-5000元左右。有的以收取VIP會員年費的形式收取，每年300-500元左右。

藝術(shù)類等興趣課為主

與雙減K12學(xué)科類的培訓(xùn)完全不同，繪畫、聲樂、樂器這些充滿藝術(shù)氣息的興趣課，成為深受時下老年人最喜歡的網(wǎng)課類型。

紅松提供的平臺數(shù)據(jù)也顯示，自2020年成立至今，該平臺上熱度排名前三名的課程分別來自聲樂、樂器和繪畫這三個細分品類，而從全國注冊用戶的地域分布來看，前三名分別是北京、上海和成都，用戶的活躍時間主要集中在早上8點半到11點和晚上7點半到10點。

“這些時間是老年人相對空閑的時間。”素履咨詢創(chuàng)始人郁苗分析指出，這段時間往往老年人已經(jīng)做完家務(wù)、送完孩子，也鍛煉完身體了。“和上班族的時間不同，老年人在上午有比較完整的休閑時間。同樣，晚間也是他們的休閑時間，有老人選擇跳廣場舞，也有老人愿意在線學(xué)習(xí)。”

據(jù)退休人群興趣生活服務(wù)平臺紅松公司聯(lián)合創(chuàng)始人何嘉介紹，在傳統(tǒng)的老年大學(xué)里，繪畫類課程很容易實現(xiàn)一對多，但是樂器類則需要一對一指導(dǎo)：“音樂課的師資要求更高一些，因為不能同時輔導(dǎo)多名學(xué)生，而通過互聯(lián)網(wǎng)平臺就可以很好地解決這一問題。”

“與K12教育或成人教育依靠功利因素(升學(xué)、考證)不同，老年人學(xué)習(xí)完全在于自驅(qū)力，也就是通常老人嘴里說的‘圓夢’。”何嘉表示。據(jù)60加研究院發(fā)布的《中國老年文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2020)》顯示，滿足興趣是老年教育的需求方向，與傳統(tǒng)教育相比，老年人群沒有對職業(yè)生涯的追求，更多的是通過參加培訓(xùn)班、講座等形式來滿足自身的興趣需求。

醉翁之意在社交

老年人愛上網(wǎng)課，真的是為了學(xué)知識嗎?何嘉表示，老年人線上學(xué)習(xí)背后，是這一群體對于社會參與度的強烈渴望，以及對線上學(xué)習(xí)陪伴過程中帶來的精神愉悅的享受：“重塑老年人的時間價值有很多方式，目前涉足該領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司很多，每家的切入角度不同，但本質(zhì)上都是希望通過多元化的服務(wù)讓退休生活更加豐富，擴大社交圈。”

相關(guān)報告顯示，退休后的老人，大部分面臨著社會關(guān)系整體衰減，生活圈從職場縮小到家庭的困局，缺少能夠發(fā)揮社交性的場景。網(wǎng)課正在成為幫助他們重新建立社交關(guān)系的新載體。

左阿姨對于自己的網(wǎng)課生活就很滿意，一來每周都有固定的線上小組課，可以和其他同學(xué)交流學(xué)習(xí)葫蘆絲的心得，另一方面線上的老師還能定期批改作業(yè)，及時糾正左阿姨的吹奏問題。“我們的學(xué)習(xí)小組打卡都可認真了，我還拉著社區(qū)里的好幾個同齡人一起學(xué)，有時間的時候我們還會一起去社區(qū)的老年活動中心一起排練，參加社區(qū)的表演活動。”左阿姨的退休生活社交圈，隨著學(xué)習(xí)網(wǎng)課而進一步拓寬了。

學(xué)網(wǎng)課已經(jīng)成為了老年人排解孤獨感的一個好渠道，北京市西城區(qū)統(tǒng)計局、西城區(qū)經(jīng)濟社會調(diào)查隊最新發(fā)布的《2022西城區(qū)健康養(yǎng)老白皮書》也在佐證這一點。據(jù)報告數(shù)據(jù)顯示，11.2%的老齡群體認為，“對外界失去好奇心”標(biāo)志著老年的到來，伴隨著老齡化程度的加深，老年人的心理健康中最突出的問題就是“孤獨感”。據(jù)調(diào)查顯示，除了出門遛彎和適量運動，老年人緩解孤獨最重要的方式就是“培養(yǎng)興趣愛好”。

何嘉也指出，老年人的學(xué)習(xí)不是目的，而是方式和手段，最終是為了排遣郁悶。“老年網(wǎng)課在從最初更注重老年人的學(xué)習(xí)成就需求，到現(xiàn)在的產(chǎn)品設(shè)計注重老年人的興趣滿足與社交需求，都是為了根本上解決老年人的需求問題。”

市場有多大

扎堆進入、批量上課、低價撬動……當(dāng)下的老年教育領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的“互聯(lián)網(wǎng)”痕跡，然而與動輒上億基數(shù)的K12相比，老年教育市場的底數(shù)有多少?空間有多大?

以北京為例，在此前召開的“2022智慧康養(yǎng)高峰論壇”上，北京市老齡辦、北京市老齡協(xié)會發(fā)布的《北京市老齡事業(yè)發(fā)展報告(2021)》曾披露：“2021年全市經(jīng)常參加教育活動的60歲以上常住老年人總數(shù)為57.8萬人”，而截至2021年底北京市60歲及以上常住人口441.6萬人，占常住總?cè)丝诘?0.18%。換句話說，北京60歲及以上常住人口中，只有13%的人群經(jīng)常參加教育活動。

“北京65歲以上常住人口311.6萬人，441.6萬人減去這部分，大概有130萬的60-65歲的人群，我們叫年輕老人，他們各方面身體機能還比較健康，在不出門旅游的時間里，靠著網(wǎng)課打發(fā)時間，或許是這一代退休人群新的生活方式。”據(jù)某老年學(xué)習(xí)平臺的相關(guān)負責(zé)人透露。

作為老年人繼續(xù)教育供應(yīng)需求兩端走的都比較靠前的城市，北京也僅有13%的老人經(jīng)常參加教育活動，老年教育的未來市場空間還有多大?郁苗分析指出，老年教育在未來還有著較大的增長空間。“一方面由于經(jīng)濟狀況的發(fā)展;另一方面隨著年齡迭代，現(xiàn)在的中年人會逐漸變成老年人，他們適應(yīng)終身學(xué)習(xí)的模式，也具備檢索信息的能力和學(xué)習(xí)能力。老年大學(xué)是個較為長期的項目。”

就在今年2月，《“十四五”國家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老服務(wù)體系規(guī)劃》正式印發(fā)，其中重點提到要積極推進中老年教育培訓(xùn)體系，增強他們的獲得感、幸福感與安全感，實現(xiàn)中老年群體“老有所樂、老有所學(xué)、老有所為”。

毋庸置疑，眼下的老年教育正處于起步階段。加入這一領(lǐng)域的社會力量越多，越多人關(guān)注，老年人才能有更大的選擇空間。未來是否會有更多力量加入老年教育領(lǐng)域也值得期待。關(guān)注老年教育賽道的投資人也指出，聚集了老年人精準(zhǔn)流量的互聯(lián)網(wǎng)公司，未來總要考慮流量二次變現(xiàn)的問題，但什么業(yè)務(wù)可以開展，什么業(yè)務(wù)風(fēng)險較高，還需要團隊謹慎評估。是通過第三方合作的方式開展業(yè)務(wù)還是自營搭建團隊業(yè)務(wù)，則對想要在老年人學(xué)習(xí)市場深耕細作的公司提出了新的課題。

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