時隔多年，預熱一個月后，周杰倫帶著他的第十五張個人專輯《最偉大的作品》回歸，7月6日12時先行曲MV上線，用5分6秒的旋律，將歌迷帶回上世紀20年代，展示了他的音樂狂想。MV融合繪畫、文學、音樂、影像的當代藝術表現形式，剛一上線就在微博引發熱議，相關詞條在微博文娛榜前10名中擁有8個席位。與此同時，“周同學”官方二次元形象手辦同步上新三款，歌迷在社交平臺紛紛曬出訂單，相互討論著關于周杰倫的回憶故事。值得注意的是，7月6日，周杰倫新歌MV還同步在B站、快手、QQ音樂等平臺上線，各家為了強調自己的權益，紛紛喊出“首發+二創”“獨家互動平臺”“專輯+周邊預售”來爭奪流量。

一小時超300萬次播放

盛夏到來，華語樂壇也隨著周杰倫帶著新專輯回歸的消息逐漸升溫。自6月19日晚間更新了第十五張個人專輯《最偉大的作品》前導紀錄片后，與周杰倫相關的新消息開始頻繁在社交平臺登上熱門榜單。“哥要出來了”，7月3日周杰倫在個人社交賬號喊話，7月5日新專輯《最偉大的作品》在QQ音樂等平臺開啟預約，周杰倫成為QQ音樂最快突破300萬人次預約的歌手，并于當日突破500萬人次預約。

7月6日12時，專輯同名先行曲MV《最偉大的作品》上線，QQ音樂顯示，MV一小時內播放量超300萬次，收獲數萬條評論;在B站杰威爾音樂官方賬號發布的MV，截至7月6日17時，播放量超600萬次，彈幕超34萬條，超10萬人“正在看”。

在先行曲MV中，周杰倫將聽眾帶回上世紀20年代，作為時空旅者邂逅這一時期的藝術家們，用融合古典、嘻哈、饒舌與流行的曲風，結合了繪畫、文學、音樂、影像的藝術表現形式，帶給歌迷們一段周氏音樂狂想。

視頻發出后，杰迷們也在微博熱情討論，相關詞條接連登陸微博熱搜榜，在微博文娛榜中，榜單前10名中8條與周杰倫有關。截至7月6日17時，“周杰倫先行曲”詞條閱讀量超7.6億次，討論量超29.2萬次。

泛娛樂平臺搶首發

從周杰倫發布新專輯預告片開始，泛娛樂平臺沒少忙活，尤其是到了7月6日上線第一首歌MV時，更是你家唱罷我登場。

B站是這么說的，“B站首發周杰倫新歌MV《最偉大的作品》，宣布與杰威爾音樂達成版權合作，未來更多新專輯內歌曲MV將于B站發布”。騰訊音樂娛樂集團(以下簡稱“TME”)宣布，“周杰倫全新數字專輯首支MV已正式上線，TME旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂，7月9日開啟預購，7月15日正式開售”。

快手不光強調了首發，更把“周杰倫新歌全網首發、獨家互動只在快手”的字樣置于專題頁面顯要位置，還拿出了實時數據：《最偉大的作品》MV由周杰倫本人在快手賬號發布后1小時點贊量破百萬，3小時點贊量超250萬，8小時播放量破1.5億。

今日頭條的娛樂榜上，“周杰倫新歌MV上線頭條”則一直掛在榜單第一，點擊相關關鍵詞后，整個今日頭條頁面會出現新歌MV、周杰倫熱門歌曲、專題資訊等。

同樣上線新歌MV，但仔細對比各個平臺的發布形式略有不同。在快手和QQ音樂等平臺，新歌MV由周杰倫個人賬號發布，B站、今日頭條是由周杰倫、方文山、楊峻榮共同創立的公司杰威爾音樂的賬號發布。對此，泛娛樂行業從業者告訴北京商報記者，“這說明每家拿到的權益不一樣，有的拿到了整個公司的音樂內容合作，有的主要針對個人,合作形式和平臺的屬性有關。再者，周杰倫個人和音樂內容都是大IP，平臺都想要，為了達成合作，不在乎采用哪一種方式，有內容就行，也說明大IP也細化成多種形式與平臺合作”。

也有那種合作都沒撈著的平臺，如網易云音樂就又被網友拉出來吐槽，一位來自微博網友感慨，“平時熱門歌手、熱門單曲沒有版權也就算了。這次周杰倫新專輯在那么多平臺上線，偏偏你們沒有，你們是不是應該好好反思下”，并@網易云音樂。其實，網易云音樂也并非跟周杰倫“絕緣”，在平臺的歌手和歌單板塊，用戶均可以搜索到周杰倫的相關歌曲。

北京商報記者登錄網易云音樂發現，在歌手“周杰倫”板塊的熱門歌曲50首中，有44首可正常播放，包括《屋頂》《布拉格廣場》《刀馬旦》等，均是合唱歌曲，其余是灰色字體無法播放，包括《給我一首歌的時間》《煙花易冷》等6首，是獨唱歌曲。網友在目前網易云音樂平臺周杰倫合唱歌曲下的留言，也大多圍繞何時能暢聽周董，“為什么沒有其他歌”“爭點氣啊，把周杰倫版權買回來”……提到周杰倫新歌的缺失，網易云音樂內部人士也直言，“心痛的感覺，戳到痛處”。

那么網易云音樂和周杰倫或杰威爾有無合作?截至北京商報記者發稿，網易云音樂相關人士未予回應。

二次元手辦忙上新

網友之所以念念不忘周杰倫，平臺之所以高調曝光自家和周董的交情，“因為周杰倫的內容有流量、有品質、有討論熱度，是三位一體的保障。而且除了音樂本身，泛娛樂平臺還可以進行其他商業化操作”，比達咨詢分析師李錦清表示。而拖了很多年的周杰倫，本次回歸除了推出新專輯，也為歌迷準備了新的驚喜。QQ音樂顯示，“周同學”官方二次元形象手辦同步上新。

上新手辦定價139元，三款分別為“畫餅周”“營業周”“布鴿周”，預計9月30日陸續發貨。隨著后續數字新專輯上線，平臺也將推出組合購買套餐，為歌迷帶來優惠。購買“周同學營業系列”商品還可獲得抽獎券，并有機會抽取周杰倫簽名照及系列周邊。不少歌迷在微博曬出自己的訂單截圖，彼此討論著關于周杰倫的回憶。

“音樂依舊范特西。”歌迷宋睿表示，從新專輯發售消息公布的那天起就在期待，從先行曲中聽出了獨屬于周杰倫風格的旋律，沒有辜負六年的等候。

據杰威爾音樂介紹，《最偉大的作品》數字專輯于7月8日開啟預售，7月15日上線。從先行曲的評價來看，有人給出高度評價和熱切回應，也有聽眾表示不合口味。樂評人周琳表示，或許因為對青春的回憶，又或許是出于對流量歌曲的質疑，近年來大眾對周杰倫的要求已經超越了“歌手”的范疇，更多時候，他被賦予了要能肩負樂壇的使命。歌曲的好惡因人而異，旋律的鑒賞態度也各有不同，只要享受音樂即可。路人的播放列表因此加入了一首新歌，歌迷能借此機會回味過去，而周杰倫能否創造“偉大”這件事不必苛求太多。

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