從昔日的門可羅雀，到當(dāng)下“預(yù)約+排隊(duì)”熱情捧場(chǎng)，近年來(lái)，越來(lái)越多的人在平日走進(jìn)博物館，探索奧秘，感受文化力量。而伴隨“博物館熱”的興起，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品也在頻頻“出圈”，屢掀消費(fèi)熱潮。

故宮博物院的紫禁暗香疏影梅鵲小夜燈、陜西歷史博物館的“青銅小分隊(duì)”系列盲盒、敦煌研究院的琵琶鏡梳禮盒……依托豐富的藏品資源，用巧思妙想讓博物館里的文物“活”起來(lái)，不少博物館都推出了展現(xiàn)自身文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。這不僅拉近了文物與大眾的距離，也吸引著更多的人走進(jìn)博物館、愛上博物館，去了解文物背后的故事，感受中華文化的魅力。

據(jù)報(bào)道，在2022年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)舉辦期間，位于北京首鋼園會(huì)場(chǎng)2號(hào)館的文博文創(chuàng)展區(qū)展出了近千件文創(chuàng)產(chǎn)品。其中，首都博物館、孔廟和國(guó)子監(jiān)博物館等博物館的系列高顏值文創(chuàng)產(chǎn)品閃亮登場(chǎng)，受到觀眾歡迎。

“博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品越來(lái)越多，也越來(lái)越精致。我尤其喜歡故宮博物院這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品，看著就會(huì)有購(gòu)買的沖動(dòng)，很多精美的伴手禮也可以買來(lái)送給家人和朋友。”北京市民林先生對(duì)國(guó)際商報(bào)記者說(shuō)，他不僅僅是在參觀博物館時(shí)才會(huì)購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品，每逢過(guò)年過(guò)節(jié)或走親訪友，他都會(huì)在故宮博物院的官方網(wǎng)店選擇一些年貨或伴手禮，比如春聯(lián)福字、手機(jī)套、鑰匙包之類的小禮物。

越來(lái)越多的人青睞文創(chuàng)產(chǎn)品，其中有很大一部分是年輕人。中國(guó)文博文創(chuàng)消費(fèi)調(diào)研報(bào)告顯示，1990年后出生的文創(chuàng)消費(fèi)者占比超過(guò)53%，其中“95后”占比達(dá)30%。

“我對(duì)歷史文化素來(lái)很感興趣，平時(shí)喜歡看考古類的節(jié)目，也很喜歡參觀博物館。置身博物館中，能夠與跨越時(shí)空的藏品近距離接觸的感覺很奇妙。”30多歲的張小姐對(duì)國(guó)際商報(bào)記者說(shuō)，“每次參觀博物館后，我都要到紀(jì)念品商店逛一逛，時(shí)常會(huì)購(gòu)買一兩件紀(jì)念品，多是融合了真品元素的設(shè)計(jì)品，把它們帶回家可以時(shí)時(shí)欣賞、把玩。這些文創(chuàng)產(chǎn)品蘊(yùn)含了經(jīng)典文物的美感和深厚的文化元素，還可以裝點(diǎn)我的日常生活。”

《2021年全國(guó)文化消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，文創(chuàng)、潮玩等購(gòu)物消費(fèi)占2021年全國(guó)國(guó)潮文化消費(fèi)總額的57.4%，是最熱門的文化消費(fèi)支出。

據(jù)報(bào)道，今年夏天，甘肅省博物館推出的一款文創(chuàng)產(chǎn)品--以館藏文物銅奔馬為原型、造型憨態(tài)可掬的毛絨玩具“馬踏飛燕”火了，一周內(nèi)銷量約2萬(wàn)件，線上和線下的店鋪都出現(xiàn)了斷貨現(xiàn)象。

在海量的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品中，一款產(chǎn)品能脫穎而出并不容易。不少業(yè)內(nèi)人士表示，“出圈”的文創(chuàng)產(chǎn)品，大多建立在對(duì)文化內(nèi)涵的準(zhǔn)確把握與創(chuàng)意的考究打磨上。

張小姐說(shuō)，現(xiàn)在文創(chuàng)產(chǎn)品愈受歡迎，一方面表明大家的文化素養(yǎng)和購(gòu)買力都在提升，另一方面也表明文創(chuàng)設(shè)計(jì)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展得也越來(lái)越好。

“如今，不少文創(chuàng)產(chǎn)品令人耳目一新。“林先生也表示，很多世界知名博物館都有很漂亮的紀(jì)念品店，琳瑯滿目、花樣翻新的文創(chuàng)產(chǎn)品，相信這也可以為中國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展提供一些新思路。

關(guān)鍵詞： 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品 消費(fèi)熱潮 博物館熱 中華文化