今年以來，山東省啟動(dòng)“2022惠享山東消費(fèi)年”活動(dòng)，以消費(fèi)政策+消費(fèi)活動(dòng)推動(dòng)全省消費(fèi)市場加速回暖。6月份，全省重點(diǎn)監(jiān)測的零售、餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額82億元，比上年同期增長1.7%，比上月同期增長14.2%。汽車銷售額15億元，同比增長24.1%，環(huán)比增長55.7%;家用電器及音像器材銷售額6.4億元，同比增長1.6%，比5月同期增長26.4%。

“政策＋活動(dòng)”促消費(fèi)潛力釋放

山東省策劃組織“2022惠享山東消費(fèi)年”活動(dòng)，以“1+3+N”為總體架構(gòu)，借勢“六一”、端午、中秋國慶、元旦春節(jié)消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，舉辦“約惠春夏消費(fèi)季”“禮惠金秋消費(fèi)季”“鉅惠暖冬消費(fèi)季”3季促銷活動(dòng)，圍繞汽車促銷、家電家具促銷、名優(yōu)商品促銷、餐飲美食促銷、特色商業(yè)街促銷、農(nóng)村市場促銷、線上促銷等7個(gè)板塊，舉辦210場主題活動(dòng)。

5月下旬以來，山東省發(fā)放9億元汽車、家電、零售、餐飲專項(xiàng)消費(fèi)券，在全省16市舉辦系列促消費(fèi)活動(dòng)。平臺數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者領(lǐng)券購車6.13萬輛，汽車銷售額91.9億元;16市發(fā)放家電消費(fèi)券1.1億元，預(yù)計(jì)拉動(dòng)消費(fèi)10億元。青島市“億惠青島嗨享生活”活動(dòng)已發(fā)放家電、餐飲、零售消費(fèi)券共計(jì)28.51萬張，直接帶動(dòng)參與企業(yè)銷售額達(dá)1.4億元，間接拉動(dòng)消費(fèi)8億元，財(cái)政資金直接拉動(dòng)消費(fèi)系數(shù)達(dá)13倍。濟(jì)南市銀座汽貿(mào)6月實(shí)現(xiàn)汽車銷售1488輛，同比增長57.3%，環(huán)比增長180%;潤華汽車當(dāng)月訂單增長20%以上，環(huán)比增長超過30%。泰安萬達(dá)廣場客流量達(dá)到去年同期水平，濟(jì)寧龍貴購物廣場客流量恢復(fù)至去年同期95%的水平。

線上線下融合發(fā)力促進(jìn)新型消費(fèi)

山東大力發(fā)展消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，加快線上線下消費(fèi)融合，積極培育消費(fèi)新增長點(diǎn)，支持實(shí)體零售企業(yè)發(fā)展直播帶貨、社區(qū)團(tuán)購、無接觸購物等消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新場景、新體驗(yàn)，通過場景式、娛樂化、人文化活動(dòng)組合，全方位打造新型消費(fèi)的熱點(diǎn)和亮點(diǎn)。

山東省商務(wù)廳聯(lián)合阿里巴巴、京東和抖音生活服務(wù)平臺共同發(fā)起“山東預(yù)制菜美食專享周”電商促消費(fèi)活動(dòng)，以500萬元省財(cái)政專項(xiàng)資金撬動(dòng)平臺開展網(wǎng)上促銷。阿里巴巴、京東和抖音生活服務(wù)平臺在專區(qū)內(nèi)組織超過1500家預(yù)制菜企業(yè)，通過政府補(bǔ)貼、商家讓利、平臺折扣三重優(yōu)惠，面向全國廣大消費(fèi)者奉上山東美味。德州市組織開展“夏津‘椹’好”“京東‘鮮’到電商直播節(jié)”“2022德州味帶貨達(dá)人選品會(huì)”等系列電商活動(dòng)，“2022菏澤網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)節(jié)”邀請市縣領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行直播推介，組織縣區(qū)開展配套直播促消費(fèi)活動(dòng)70場。1-5月，山東省實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額2184.3億元，同比增長14.1%。

建立省、市、縣三級協(xié)同聯(lián)動(dòng)

山東省順應(yīng)居民消費(fèi)升級趨勢，全省上下形成同頻共振、同向發(fā)力、同步推進(jìn)的工作格局。

5月18日，山東省商務(wù)廳下發(fā)《關(guān)于開展“2022惠享山東消費(fèi)年·約惠春夏消費(fèi)季”活動(dòng)的通知》，目前已在全省開展373場上下游、產(chǎn)供銷、內(nèi)外貿(mào)企業(yè)廣泛參與的消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，參與企業(yè)、業(yè)戶約19739家。濟(jì)南市人民政府、山東省商務(wù)廳主辦的2022北方消費(fèi)品博覽會(huì)，4天展期內(nèi)，228家企業(yè)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場銷售額達(dá)2160萬元，消博好物狂歡節(jié)線上銷售額達(dá)2230萬元，簽訂各類意向訂單額2.3億元。

山東充分發(fā)揮政府、協(xié)會(huì)、企業(yè)各自優(yōu)勢，鼓勵(lì)引導(dǎo)企業(yè)、商家、銀行、電商平臺通過品牌折扣、換季打折、家電以舊換新、現(xiàn)金紅包等方式共同讓利，主動(dòng)調(diào)整營銷措施，疊加政策紅利，發(fā)揮消費(fèi)券等政策的“乘數(shù)效應(yīng)”。濟(jì)南消費(fèi)季預(yù)計(jì)帶動(dòng)重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)、商業(yè)綜合體等各類銷售企業(yè)投放折扣讓利資金約100億元。“山東家電消費(fèi)節(jié)”推動(dòng)海爾、國美、澳柯瑪、銀座電器等企業(yè)追加家電消費(fèi)券9000萬元開展促銷活動(dòng)，截至6月底已實(shí)現(xiàn)銷售額近30億元，同比增長20%以上。中國銀聯(lián)山東分公司積極參與“2022惠享山東消費(fèi)年”活動(dòng)，出資907.5萬與各市商務(wù)局協(xié)同發(fā)放消費(fèi)券9.1億元;建行山東省分行投入1500萬元發(fā)放消費(fèi)券，讓消費(fèi)者疊加享受消費(fèi)政策紅利。

關(guān)鍵詞： 山東發(fā)展消費(fèi)新業(yè)態(tài) 山東加快線上線下消費(fèi)融合 消費(fèi)新增長點(diǎn) 實(shí)體零售企業(yè)