沒有時間去商場購物，在直播間就能直接下單;想看演出、聽音樂會，線上就能實現;不想去健身房，依托智能健身產品居家也能達到健身效果……如今，以網絡購物、直播、視頻、娛樂、數字文化和在線醫療等為代表的數字消費新業態新模式加速發展。7月29日召開的國務院常務會議明確，推動消費繼續成為經濟主拉動力。其中包括加快線上線下消費融合，積極發展數字消費。

場景應用日趨多元化

“數字消費是數字經濟的重要組成部分。經過近些年的發展，數字消費已經滲透到居民衣食住行游購娛等日常生活中的各個領域。”星圖金融研究院高級研究員付一夫在接受國際商報記者采訪時表示，依托互聯網和數字技術，數字消費可以打破時間和地理區域的限制，高效對接市場供需，并通過信息集聚效應解決交易雙方信息不對稱的問題，有效降低經營者銷售和消費者購買的成本，繼而在提升消費者體驗的同時，促進生產、流通、經營等各個環節運行的提質增效降本。

付一夫進一步談到，自新冠肺炎疫情發生以來，數字消費得到進一步發展，各種新業態不斷涌現，在線醫療、直播電商、數字文化、旅游和智能體育等如今也都在消費市場中占有一席之地，同時也順應了多元化、個性化的消費升級趨勢，支撐著消費市場的不斷壯大。

從需求端看，消費者也深深感受到了日常生活中數字消費帶來的便利。“現在去外面吃飯基本上都用不到菜單了，落座后掃一掃桌上的二維碼就能下單，而且同桌上的其他人也可以同時掃碼點餐，非常方便。”喜歡和朋友在外聚餐的北京市民小張說。

已退休的劉阿姨覺得線上購票和線上繳費的出現，讓生活變得更為便捷。“以前家里的各類生活繳費，我都是到相關營業廳去辦理，后來得知都能通過手機完成繳費，覺得太便利了，足不出戶就能辦理很多日常業務。另外，之前和老伴兒去看電影都是到了現場再買票，自從學會線上購票后，可以提前選好觀影時間和座位，等臨近開場時再去電影院。”

“今年‘6·18’期間，我從網上購買了一款健身鏡，以后在家就可以健身了!”居住在福建福州的蘇女士說，疫情影響下，她喜歡上了居家健身。“現在市面上賣的健身鏡非常智能化，我購買的這款產品自帶16大類課程，每天還會持續更新，都是與專業品牌合作的課程，性價比很高。它還有一特點，就是可以與家人一同互動，趣味性很強。”

多措并舉推動數字消費

付一夫表示，伴隨著數字技術對各個產業和應用場景的加速滲透、線上線下融合的提速、國人消費習慣的不斷改變以及國家政策的支持利好，未來數字消費將繼續保持火熱的發展勢頭。同時，人們對智能網聯汽車、智能家居、可穿戴設備、在線醫療、在線文娛等數字產品和服務的需求有望進一步提升，前景可期。

如何抓住數字消費孕育的巨大機遇?目前各地正積極采取措施發展獨具特色的新型消費，如北京市7月初印發的《關于助企紓困促進消費加快恢復的具體措施》指出，壯大數字消費，舉辦北京數字經濟體驗周、北京數字消費節，開展京城AR探店、數字消費場景普及等活動;鼓勵汽車、智能電子消費品等生產企業開展“工廠直播”;支持企業拓展“互聯網+”消費新場景，打造“北京消費”新品牌等。

6月份，天津市商務局提出“一區一主題”，組織開展貫通線上線下、涵蓋商品服務、面向城市鄉村、融合商業旅游文化體育等多元化的購物節活動，打造海鮮河蟹文化、運河文化、老字號文化等多場景的主題促銷，實現“天天有優惠，場場有特色，周周有精彩，月月有新意”。

在付一夫看來，今后在推動數字消費可持續發展的過程中，要繼續推動數字消費的擴容提質，加快新型消費基礎設施建設，大力推進5G網絡、物聯網建設的落地，完善農村地區與偏遠地區的物流基礎設施，加快農村商貿流通的數字化升級。此外，要著力優化消費市場環境，致力于營造公平公正的市場交易秩序，健全消費者權益保護機制，切實維護消費者權益。

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