體育文旅是體育產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)深度融合的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，也是體育產(chǎn)業(yè)的一項(xiàng)重要消費(fèi)形式，更是促進(jìn)體育消費(fèi)的重要推動(dòng)力量。當(dāng)前，一方面，如何讓冬奧紅利更持久，進(jìn)而帶動(dòng)區(qū)域形成具有規(guī)模的體育文旅經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，仍需要體育產(chǎn)業(yè)各方探索;另一方面，“為一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)赴一座城”已成為年輕一代旅游消費(fèi)的新趨勢(shì)。從強(qiáng)身健體到運(yùn)動(dòng)社交，“體育+旅游”已成為年輕人的審美潮流和新趨勢(shì)。

數(shù)字時(shí)代文體旅融合創(chuàng)新、國(guó)際化體育旅游IP打造等成為當(dāng)前體育旅游熱點(diǎn)和焦點(diǎn)話(huà)題。在后奧運(yùn)時(shí)代，體育文旅業(yè)如何抓住重大機(jī)遇期?在2022年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)期間舉辦的國(guó)際體育文旅發(fā)展產(chǎn)業(yè)論壇上，清華大學(xué)文化創(chuàng)意研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉表示，數(shù)字經(jīng)濟(jì)將助推文旅產(chǎn)業(yè)融合與創(chuàng)新發(fā)展。

在魏鵬舉看來(lái)，當(dāng)前的體育文旅業(yè)面臨著重資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式是否可持續(xù)和疫情的不確定影響兩大問(wèn)題。當(dāng)前，數(shù)字經(jīng)濟(jì)方興未艾，從全球的發(fā)展來(lái)看，數(shù)字化也將成為體育文旅業(yè)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

魏鵬舉建議，首先，日?？山Y(jié)合電子競(jìng)技、數(shù)字藝術(shù)、全息演唱會(huì)等方式做好實(shí)體空間運(yùn)營(yíng)，把受眾從線下延伸到線上;其次，在活動(dòng)運(yùn)營(yíng)方面可組織自媒體矩陣，粉絲經(jīng)濟(jì)是文體發(fā)展的一個(gè)重要路徑;再次，品牌運(yùn)營(yíng)方面要積極開(kāi)發(fā)體育文創(chuàng)，做IP品牌授權(quán)，這是未來(lái)延伸價(jià)值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈的重要方式;最后，體育文旅業(yè)的發(fā)展也離不開(kāi)資本，可以考慮做一些資產(chǎn)證券化的開(kāi)發(fā)。

北京體育大學(xué)休閑與旅游學(xué)院副院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師蔣依依也表示，在需求的催生下和政策的引導(dǎo)、支持下，中國(guó)體育旅游業(yè)態(tài)呈現(xiàn)出明顯變化，如“體育+紅色游”“體育+冰雪游”“體育+健康游”“體育+電競(jìng)游”等。特別是在冬奧會(huì)的加持下，中國(guó)的冰雪旅游無(wú)論是供給端還是在市場(chǎng)端，都有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。

蔣依依指出，希望體育旅游能夠主動(dòng)融入國(guó)際國(guó)內(nèi)發(fā)展的雙循環(huán)格局中，并做好“數(shù)字+”“時(shí)尚+”“產(chǎn)業(yè)+”“特色+”，全面提升體育旅游的產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)。

街頭生活運(yùn)動(dòng)品牌MLB深耕中國(guó)市場(chǎng)十幾年，旗下也有很多文旅產(chǎn)品和文旅項(xiàng)目，MLB中國(guó)區(qū)董事、總經(jīng)理祁冬介紹，棒球運(yùn)動(dòng)進(jìn)入中國(guó)已有百年歷史，它不只是一項(xiàng)競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)，也是一種生活方式。有趣的是，中國(guó)棒球活躍粉絲中有55%的人還喜歡旅游和美食。祁冬期待能和大家一起攜手讓棒球運(yùn)動(dòng)從小眾變?yōu)榇蟊姡谥袊?guó)走得更遠(yuǎn)。

體育運(yùn)動(dòng)是一種生活方式，而在凱撒旅業(yè)公司副總裁張蕤看來(lái)，文旅消費(fèi)本質(zhì)上也是一種精神消費(fèi)。張蕤表示，從觀賽游到提供服務(wù)，輔之凱撒文體旅行業(yè)的優(yōu)勢(shì)和體育服務(wù)保障IP運(yùn)營(yíng)方面積累的經(jīng)驗(yàn)，凱撒旅游希望打造出具有凱撒體育特色的IP運(yùn)營(yíng)模式，創(chuàng)造一個(gè)新的服務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。“盡管疫情影響尚未消退，我們?nèi)匀粓?jiān)信在國(guó)家政策的支持和引導(dǎo)下，文旅產(chǎn)業(yè)仍然是滿(mǎn)足人民群眾精神文化消費(fèi)的一個(gè)非常重要的形式和內(nèi)容，我們也希望用文旅的形式使體育精神得以傳播和實(shí)踐。”

北京雪幫雪業(yè)企業(yè)管理有限公司副總經(jīng)理、八達(dá)嶺滑雪場(chǎng)總經(jīng)理姚裕在論壇上還發(fā)布了《2021-2022中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》，從滑雪場(chǎng)館與滑雪人次、滑雪場(chǎng)館分類(lèi)信息統(tǒng)計(jì)、滑雪場(chǎng)硬件設(shè)施統(tǒng)計(jì)等方面對(duì)中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行了詳細(xì)剖析。《2021-2022中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》指出，目前國(guó)內(nèi)滑雪市場(chǎng)發(fā)展處于嚴(yán)重不均衡的狀態(tài)，但在疫情的大環(huán)境影響下，場(chǎng)館硬件建設(shè)并沒(méi)有遞減，后冬奧時(shí)代，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)、冰雪旅游的發(fā)展依然強(qiáng)勁。

關(guān)鍵詞： 數(shù)字時(shí)代 文體旅融合創(chuàng)新 數(shù)字經(jīng)濟(jì) 文旅產(chǎn)業(yè)