“加油加油!”“一會兒你下來我試試。”2022年中國國際服務貿易交易會體育服務專題展區某展臺附近格外熱鬧，動感單車集群系統、劃船機集群系統等體驗項目頗受歡迎，吸引了一大批觀眾參觀體驗;在奧地利國家展團，一臺室內模擬滑雪機引得觀展人群躍躍欲試，而再向里看，兩架索道纜車被陳列于場地中央，入口處設置有雪場門禁系統，整體展臺真實還原了滑雪場全套服務流程……在后冬奧時代，如何抓住這一重要發展窗口，兌現冰雪產業無窮潛力是業界廣泛關注的話題。

冰雪運動熱度不減

“2021年北京市體育場地數量4.24萬個，人均體育場地面積已達到2.69平方米，其中滑冰場地112個、滑雪場地35個。”在日前舉辦的國際冰雪產業發展論壇上，北京市體育局二級巡視員張華在發布2021年北京市體育場地主要指標數據公報時如是表示。實施“冰雪+”戰略，打造冰雪經濟體系，推動冰雪經濟高質量發展是當前冰雪產業發展的重點所在。

來自意大利的天冰集團本屆服貿會帶來了在冬奧會同系列基礎上進行了技術提升和創新的產品，如全新的TR10全自動炮式造雪機、Engo IceWolf Classic澆冰車等。天冰集團engo事業部總監沈玉梅表示，在北京冬奧會的帶動下，冰雪運動的熱度持續增長，并在旅游、培訓以及時尚等多個領域不斷延伸，天冰集團對中國冰雪市場未來的發展充滿信心。

“我們有一個口號是From Zero to Hero。你只要有一顆想滑雪的心，零基礎到我們這里來也可以變成hero。”在SNOW51創始人葉凱看來，滑雪不只是一項體育運動，也是一種生活方式，是消費者們從物質向精神生活發展的一種重要介質。

“利用高仿真的高山滑雪模擬設備，平時在家附近、辦公樓里，都可以設置成SNOW51的訓練中心。就像去健身房一樣，人們利用碎片化時間去訓練中心，可以很容易就掌握滑雪的基本動作。”葉凱表示，SNOW51致力為用戶提供365天、360度的全面服務，重新定義“人貨場”模型。希望能和冰雪企業一起努力為中國冰雪添磚加瓦。

冰雪消費潛能釋放

對于熱愛滑雪的人而言，專業裝備必不可少。在論壇上，北京雪伊蘭體育發展有限公司市場總監廖辰就以后冬奧時代冰雪裝備趨勢為主題，圍繞安全、綠色、品質三個重點話題展開演講。廖辰表示，隨著越來越多的人走上雪場，冰雪運動的安全性成為重中之重，從業者有義務為更多人提供完善的安全保障服務。而隨著初學者進階為“高手”，對于裝備的需求也趨向復雜化。消費市場在面臨不同的需求時，廠商也會更加進一步細化產品品類，滿足客戶對于更高品質的需求。

2021年，在持續涌入滑雪新客和滑雪人群消費力增長的雙驅動下，天貓滑雪市場消費規模實現翻倍增長。天貓運動戶外高級行業專家王小源表示，隨著中國滑雪市場的擴大，滑雪裝備供給數量在三年間實現大突破。冰雪消費市場的發展依舊處于初級階段，潛在用戶能量有望在三年內進一步釋放。

與此同時，王小源認為，滑雪季節的延長、滑雪時間的延長都帶動了滑雪消費從滑雪季前移，消費者的搜索行為在8月就已經開始起量;南方雪友消費力非常強，未來南方也會成為冰雪消費的一個重點區域。此外，在冬奧會的帶動下，青少年滑雪力量也在崛起。

張家口作為北京冬奧會的主辦地區之一，留下了非常豐厚的冬奧遺產，如何利用這些冬奧遺產、發揮區域優勢、帶動文旅經濟進一步發展成為了需要思考的問題。

張家口多樂美地滑雪度假有限公司渠道總監馬海英表示，除了滑雪場所以外，多樂美地還建設了康養基地，未來還將積極推進“山地小火車”“體育公園”等特色項目建設。“我們希望真正為消費者帶來冬無嚴寒、夏無酷暑的體驗，讓老人有一個頤養天年的空間，讓孩子有一個不插電的童年。”

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