6月持續(xù)登榜微博熱搜、首次豆瓣開分8.3分……在播出即爆火之后，現(xiàn)已完結兩周的《夢華錄》依然沒有退出觀眾的視線中心，不僅官方發(fā)起了二刷看劇活動，跨領域聯(lián)名也在持續(xù)進行中，同時《夢華錄》還被曝出TVB版將播出的消息，并在7月17日登上了微博熱搜榜前排，引得不少劇粉討論。業(yè)內人士指出，如今古裝偶像劇百花齊放，《夢華錄》的高熱也代表著想用古代背景下的故事打動現(xiàn)代思維中的心靈絕非易事，從劇本理念到服飾造型都對制作方提出了新的考驗。

二刷仍保持高熱

自6月《夢華錄》開播以來，這部古裝偶像劇便展現(xiàn)出爆款的實力，除了每次劇集更新都會有多條話題出現(xiàn)在微博熱搜榜單外，該劇又以豆瓣開分8.3分成為2022年國產劇豆瓣的最高開分。大結局后，微博話題“夢華錄結局”更是收獲超6億次閱讀、超14萬次討論。

在劇集播出的過程中，雖然觀眾間也難免出現(xiàn)對《夢華錄》質疑的聲音，但這卻不能磨滅劇集可觀的熱度。燈塔專業(yè)版顯示，自播出以來，《夢華錄》已獲得輿情熱度日冠41次，全網正片播放市占率日冠25次，而到了7月17日，《夢華錄》仍舊能以4.54%的全網正片播放市占率排在劇集排行榜的第四位。

正當許多觀眾為收官感嘆時，《夢華錄》卻并未由此從人們的視線中消失，不僅官方在社交平臺的活躍度并未因劇集的完結而下降，還無縫銜接推出了“二刷”觀劇活動，帶領觀眾發(fā)掘更多劇中的細節(jié)故事，許多劇粉在微博中互動留言，分享觀劇體會。而在7月17日，微博話題“《夢華錄》上星”再度登上熱搜榜前排，并稱將于9月5日起在TVB翡翠臺播出，瞬間吸引各方的視線。

撬動多品牌聯(lián)動

《夢華錄》持續(xù)的熱度并不僅僅來自于“二刷”觀劇或登上TVB，該劇同時也在持續(xù)開展跨界聯(lián)名活動。

以劇中將“茶百戲”“斗茶”“點茶”等傳統(tǒng)茶道呈現(xiàn)在熒幕前為例，奈雪的茶、喜茶與《夢華錄》展開聯(lián)動活動，推出聯(lián)名茶飲。喜茶還為此將廣州天環(huán)廣場LAB店、成都寬窄巷子店、北京前門大街店、深圳京基KKMALL店共4家門店設置為主題店，開展快閃活動。

與此同時，《夢華錄》官方還舉辦了“風雅夢華游”主題線下展，帶來沉浸式的北宋文化夜游;與漢服商家十三余聯(lián)名推出宋制漢服，吸引了許多傳統(tǒng)服飾文化愛好者參與其中。

此外，也有不少商家尋找機會收割《夢華錄》IP的流量。在中國商標網檢索“夢華錄”商標，截至7月15日已有38件申請，其中13件在劇集播出后提出申請。

劇粉李莉表示，“看得出劇集制作方在歷史傳統(tǒng)文化上下了功夫，希望能看到更多突破偶像劇套路的新作品，也愿意為心儀的電視劇所推出的聯(lián)名活動買單”。

把握經典 “古偶”覓破局

與同在的古裝偶像劇賽道的劇目不同，《夢華錄》改編自歷史經典作品——“元曲四大家”之首關漢卿的元雜劇《趙盼兒風月救風塵》，這使得該劇籌備初始便備受矚目。劇評人陳曦表示，在改編過程中雖然需要做到用現(xiàn)代思維來講述古代故事，但也能帶動更多喜愛傳統(tǒng)文化的觀眾觀劇，不失為古偶劇破圈的新思路。

此外，古裝偶像劇在服飾造型上的獨特性，也為劇集品質提出了新的要求。此前，廣電總局召開電視劇創(chuàng)作座談會，并提出要堅定文化自信、傳承中華文明，古裝劇美術要真實還原所涉歷史時期的建筑、服裝、服飾、化妝等基本風格樣貌，不要隨意化用、跟風模仿外國風格樣式。

陳曦表示，隨著影視行業(yè)的不斷發(fā)展繁榮，各類劇目賽道競爭也愈發(fā)激烈，歷史背景下的古裝劇以獨特的故事風格和服飾效果，在行業(yè)中備受關注，而觀眾也對此充滿期待。《夢華錄》并非盡善盡美，但對許多渴望打造精品爆款劇的制作人來說，仍有可借鑒之處。

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