因虛假宣傳，香雪制藥再收罰單。5月22日，香雪制藥公告稱，子公司九極生物對“天資韻膠原蛋白果味飲品”進行宣傳時，使用了“促進膠原蛋白合成，抗氧化，活血散瘀”等表述，但無法提供上述宣傳的來源及真實性、科學性的依據，被罰25萬元。這并非香雪制藥旗下公司首次宣傳翻車。2021年11月，香雪制藥孫公司香雪醫藥就曾因虛假宣傳收到廣州市黃埔區市場監督管理局下發的《行政處罰決定書》。業內人士認為，通過虛假宣傳可以提高產品銷量從而獲益是企業鋌而走險的重要因素。此前香雪制藥發布的年度業績報告顯示，2021年公司虧損6.88億元，同比大幅下降799.51%。

虛假宣傳，被罰25萬元

“促進膠原蛋白合成，抗氧化，活血散瘀”······香雪制藥子公司九極生物對旗下產品進行功能性的宣稱，因無法提供來源及真實性、科學性的依據，公司收到《行政處罰決定書》。

5月22日，香雪制藥披露關于子公司收到《行政處罰決定書》的公告稱，經廣州市黃埔區市場監督管理局查明，九極生物在名稱為“九極通”的微信小程序經營網上商城，并在網上商城的商品詳情頁上發布廣告對“天資韻膠原蛋白果味飲品”進行宣傳，其中詳情頁發布了圖片附帶文字的廣告，包括“德國深海鱈魚中的I型膠原蛋白的含量為70%-80%,分子量適宜在1000-2500道爾頓。滲透力強，純度高，可以短時間被人體吸收，直接進入皮膚真皮組織”“促進膠原蛋白合成，抗氧化，活血散瘀”“γ-氨基丁酸健腦益智，促進睡眠，美容潤膚，延緩腦衰老機能”等宣傳用語。

然而，九極生物無法提供上述宣傳的來源及真實性、科學性的依據。根據《行政處罰決定書》，九極生物的上述行為，違反了《中華人民共和國廣告法》第十七條、第二十八條第二項的規定。

經綜合考量，廣州市黃埔區市場監督管理局根據《中華人民共和國行政處罰法》第三十二條第一款的規定和《中華人民共和國廣告法》第五十五條的規定，決定對九極生物責令停止發布違法廣告，責令在相應范圍內消除影響，罰款25萬元。

北京君都律師事務所高級合伙人、生命科學與健康醫療法律部主任張文波在接受北京商報記者采訪時表示，“天資韻膠原蛋白果味飲品”產品在廠家持有的小程序商城進行宣傳，具有一定隱蔽性。該類產品的生產成本不高，但通過夸大宣傳，可以標出很高的銷售價格。相比違法成本，企業可以獲得更高的利益是其鋌而走險的重要原因。

針對出現虛假宣傳的原因等問題，北京商報記者聯系了香雪制藥方面，但截至發稿未收到任何回復。

多次翻車，去年虧損

受利益驅使，香雪制藥已不是第一次因虛假宣傳收到罰單。

早在2021年11月，香雪制藥孫公司香雪醫藥被廣州市黃埔區市場監督管理局行政處罰，香雪醫藥在網站和微信公眾號發布“疫情居家預防”“廣州市衛健委推薦”“廣州疫情中醫藥防控專家組連開”等內容對“粵抗1號”瓶裝涼茶飲料進行宣傳，但無法提供材料進行證明。此外，九極生物曾發布含有“預防腫瘤”等內容的保健食品廣告，涉及疾病預防、治療功能，違反《廣告法》相關規定，被國家市場監督管理總局作為“2019年第二批虛假違法廣告典型案件”公示。

張文波表示，從品類來看，香雪制藥先后兩次被處罰的產品品類是飲料，對于潛在消費者而言，無法產生消費沖動。企業通過功能性的宣傳，從而刺激消費者進行購買，推動銷售。

北京中醫藥大學法律系教授鄧勇在接受北京商報記者采訪時表示，企業夸大宣傳行為的本質是利益驅動，企業沒有為這些宣稱功效的普通食品進行保健品或者藥品的注冊審批，但通過功效等宣傳，可以吸引消費者購買產品，從而獲利。

急需獲利的背后是香雪制藥萎靡的業績。作為以中藥制造為主營業務的公司，香雪制藥形成了“中藥材種植—中藥飲片生產—中成藥制造—醫藥流通”的“醫藥大健康產業鏈”的全產業鏈布局。

不過，在醫改政策頻出和競爭加劇的市場環境下，香雪制藥的業績開始承壓，主導產品增長放緩。今年4月，香雪制藥發布2021年業績報告顯示，公司實現營收29.71億元，同比下滑3.3%;虧損6.88億元，同比大幅下降799.51%。其中，香雪制藥主導產品抗病毒口服液銷量較上年減少47.5%，營收僅1.8億元，較上年同期減少55.73%。

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