4月26日晚間，“中國高鐵數(shù)字傳媒第一股”兆訊傳媒（301102.SZ）發(fā)布上市以來首份年報，營業(yè)收入和凈利潤繼續(xù)保持雙增長。2021年度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入61,908.07萬元，較上年同期增長26.84%；歸屬于上市公司股東的凈利潤24,064.14萬元，較上年同期增長15.59%。

鐵路客流更快回升 兆訊傳媒發(fā)展動能強(qiáng)勁

得益于2021年鐵路客流更快回升、高鐵廣告市場更快復(fù)蘇，廣告主的預(yù)算進(jìn)一步向優(yōu)質(zhì)媒介資源集中，兆訊傳媒營業(yè)收入得以快速增長。

同期披露的2022年一季報顯示，當(dāng)季營業(yè)收入16,764.62萬元，同比增長35%；歸屬于上市公司股東的凈利潤達(dá)到5,984.24萬元，同比增長15.16%。

媒體資源持續(xù)增長 高速發(fā)展積厚成勢

經(jīng)過多年經(jīng)營發(fā)展，兆訊傳媒與國內(nèi)各鐵路局集團(tuán)的合作關(guān)系持續(xù)鞏固。截至目前，兆訊傳媒已與國內(nèi)18家鐵路局集團(tuán)中的17家簽署了媒體資源使用協(xié)議，開通運營的鐵路客運站約450個，持續(xù)增加開通并運營高鐵站點。年報顯示，報告期內(nèi)，新增了65個站點的媒體資源，優(yōu)化了30個站點的媒體資源，繼續(xù)保持媒體資源覆蓋最廣泛的領(lǐng)先優(yōu)勢。

分析人士認(rèn)為，此次拓展之后，兆訊傳媒對全國重點樞紐城市及核心區(qū)域市場的影響力將進(jìn)一步得到釋放，對計劃將產(chǎn)品及服務(wù)推廣至“全國統(tǒng)一大市場”的品牌來說，無疑更加具有吸引力。

客戶結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化 客戶資源持續(xù)擴(kuò)大

根據(jù)最新公告，兆訊傳媒2021年在重點行業(yè)繼續(xù)保持客戶優(yōu)勢，通過夯實消費品領(lǐng)域的合作，針對食品飲料、酒類、家電、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的客戶合作進(jìn)行精耕細(xì)作，新增了雀巢、必勝客、柒牌等眾多頭部品牌。兆訊傳媒還表示，將在國潮風(fēng)、新消費的浪潮中，抓住機(jī)遇，拓展更多行業(yè)的廣告主，不斷豐富公司客戶類型。

兆訊傳媒正不斷強(qiáng)化內(nèi)功，其優(yōu)質(zhì)客戶資源正在持續(xù)擴(kuò)大、客戶結(jié)構(gòu)正在持續(xù)優(yōu)化，兆訊傳媒的資源優(yōu)勢、規(guī)模優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢已普遍得到客戶認(rèn)可，并形成了較好的客戶粘性和良性循環(huán)。

發(fā)力元宇宙 緊跟“百城千屏”計劃

兆訊傳媒上市后，資本市場一直比較關(guān)注其未來發(fā)展空間。對此，兆訊傳媒表示，未來將繼續(xù)牢牢把握高鐵發(fā)展機(jī)遇，持續(xù)拓展鐵路媒體資源建設(shè)，繼續(xù)鞏固公司在高鐵數(shù)字媒體領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。同時，也將在數(shù)字媒體體驗式互動方面，就AR、VR、裸眼3D等技術(shù)，增加互動體驗，提升公司數(shù)字經(jīng)濟(jì)的商業(yè)價值。

兆訊傳媒還在此次報告中透露了兩個未來業(yè)務(wù)發(fā)展方向規(guī)劃。

其中，兆訊傳媒表示，將充分利用現(xiàn)有場景資源、客戶資源、運營管理經(jīng)驗及技術(shù)能力，對元宇宙在廣告行業(yè)中的落地應(yīng)用進(jìn)行積極探索。在廣告行業(yè)，元宇宙為品牌營銷人員和廣告商等提供了足夠的想象和創(chuàng)新空間，將改變大眾與公共空間的交互模式，兆訊傳媒未來在這一領(lǐng)域發(fā)力突破，其發(fā)展勢能將有望持續(xù)增長。

此外，兆訊傳媒還表示，在國家“百城千屏”的政策支持下，將結(jié)合高鐵數(shù)字媒體的運營經(jīng)驗和已有客戶資源，進(jìn)一步探索拓展核心商圈的營銷場景。

業(yè)內(nèi)人士指出，綜合來看，無論是原有業(yè)務(wù)的提升精進(jìn)，還是互動體驗技術(shù)的靈活應(yīng)用，或者是元宇宙技術(shù)的商業(yè)化，兆訊傳媒的未來增長點可能就出現(xiàn)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的場景當(dāng)中。通過積極推動數(shù)字媒體技術(shù)在城市商圈和元宇宙生態(tài)的應(yīng)用轉(zhuǎn)化，兆訊傳媒有望在全國范圍內(nèi)規(guī)模化拓展更多形式的數(shù)字化廣告新業(yè)態(tài)，挖掘新的藍(lán)海市場，形成新的增長曲線，有望持續(xù)迎來業(yè)績的爆發(fā)式增長。

關(guān)鍵詞： 媒體資源 客戶資源 營業(yè)收入