隨著多地疫情防控向好，端午假期旅游業也在朝好的方向發展。6月5日，文旅部發布端午假期旅游數據，國內旅游出游7961萬人次，按可比口徑恢復至2019年同期的86.8%。同時，根據多家OTA的數據，相較清明和“五一”假期，端午旅游市場呈現有序回暖態勢。就北京而言，旅游接待總人數191.2萬人次，依舊以本地游、周邊游為主。業內人士表示，伴隨部分地區跨省游恢復以及接下來暑期的到來，旅游市場有望持續復蘇。

假期北京旅游總收入1.32億元

經過一段時間的沉寂后，旅游市場終于在端午節迎來了恢復。

據文旅部發布的數據顯示，端午假期全國實現國內旅游收入258.2億元，同比下降12.2%，恢復至2019年同期的65.6%。

文旅部還指出，隨著各地紛紛出臺支持文化和旅游恢復發展的利好政策，低風險地區中遠程旅游產品搜索及預訂量增長明顯。不過游客出行依舊以本地游為主。

具體到北京市場來看，據北京市文旅局提供的數據顯示，端午假期北京市旅游接待總人數191.2萬人次，旅游總收入約1.32億元。雖然市場有所回暖，不過該數據仍不及2021年。據北京市文旅局此前發布的2021年端午假期數據顯示，北京市接待旅游總人數451.4萬人次，旅游總收入2.74億元。

端午假期，北京鄉村游持續復蘇。據北京市文旅局數據顯示，北京鄉村游累計接待游客36.4萬人次，營業收入4923.9萬元。鄉村民宿接待總人數3.4萬人次，客房平均入住率47.9%。盡管假期時間較短，但鄉村民宿客房入住率仍保持在50%左右，遠高于城區、近郊區、遠郊區飯店的平均出租率。

北京市文旅局方面表示，端午假期北京市民出游主要以居所周邊進行半日到一日的休閑游、近程游為主。此外，戲水納涼游、家庭親子游、野外露營游等兼具避暑休閑、放松身心及親子互動的旅游產品和服務的熱度較高。

京郊民宿、露營受青睞

今年端午假期，由于北京市暫未開放跨省游，人們出游仍以本地游為主。多家OTA發布的“成績單”也顯示，京郊民宿、露營成為了端午假期的出游亮點。

飛豬數據顯示，在低風險地區，北京周邊的高星級度假酒店及鄉村民宿更受歡迎，端午京郊鄉村民宿訂單量較“五一”假期同期增長近30%。途家民宿發布的數據也顯示，北京民宿市場加速回暖，部分熱點鄉村民宿一房難求。端午假期，京郊民宿搜索量環比上周同期增長超6倍。從預訂數據來看，今年端午假期京郊民宿的訂單量已恢復至去年同期的七成。

而從全國市場來看，端午假期露營在熱門活動榜單上占據“一席之地”。據去哪兒平臺顯示，端午期間露營相關產品預訂量同比去年漲幅達2倍。飛豬端午露營訂單量也較“五一”假期增長超2.5倍，客群方面，90后年輕用戶和80后親子人群占比接近九成。

除露營外，由于“六一”兒童節剛剛過去，端午假期親子出游需求依舊旺盛。飛豬數據顯示，在親子游的推動下，主題樂園、動物園等親子類景區的門票出票量增長近30%。由于天氣炎熱，受兒童歡迎的水上活動也成為了端午假期的熱門，北京商報記者從去哪兒平臺了解到，漂流、水上主題樂園、游船游輪是端午熱門的“水上活動”方式，端午全國水上樂園及游輪游船銷量環比上個月上升47%，不少景區出現“船比魚多”的現象。

部分平臺長線游較“五一”假期增長82%

隨著各地疫情防控的向好，跨省游也持續回暖。加之利好新政的出臺，也讓更多的旅游企業開始抓緊布局暑期游。

攜程數據顯示，端午假期，國內跨省團隊游在跟團游業務中的占比接近80%，與今年清明假期相比，增幅超過20%，相比今年“五一”假期，增長近10%，達到近3個月以來的峰值。同樣，飛豬平臺上長線游的訂單量也在增長，端午長線游已呈現出回暖態勢，長線游訂單量較“五一”假期同期增長82%，增幅超過了本地游。

跨省游、長線游的逐步“活躍”，也讓更多的旅企看到了商機，紛紛瞄準暑期市場發力。去哪兒方面表示，旅游旺季將要來臨，平臺推出了流量扶持、本地券等多種活動，幫助酒店民宿等商家提高曝光度和訂單量。針對上海市場，攜程推出了“重游上海全攻略”，網羅上海景區開放信息及特惠政策，種草上海本地度假酒店，挖寶露營、文博展館等本地潮趣玩法。另外，飛豬618年中大促也針對暑期市場推出千件旅游爆款。

對于布局親子旅游市場，眾信旅游相關負責人向北京商報記者表示，暑假期間可以開展水上世界、沖浪皮劃艇、帆船、滑草等戶外項目。眾信旅游也將開發水上樂園、帆船之類受兒童歡迎的特色旅游產品。

資深旅游專家王興斌表示，如果疫情防控持續向好，今年暑期的旅游市場有望開展更多的中、長線旅游。從現在開始旅游界也要做好準備迎接即將到來的旅游小高峰，并要認真考慮如何在旅游的過程中做好防疫。同時，各地政府也要對本地的疫情情況有正確的判斷和恰當的防控措施，結合自身情況開展旅游活動。

關鍵詞： 北京鄉村游 高星級度假酒店 鄉村民宿 京郊民宿