5月18日，國際博物館日，全國各地的博物館均在這一天鉚足了勁，通過各式活動吸睛。值得注意的是，相較于線下活動，直播等一系列線上活動成為今年博物館的主要打開方式，紛紛邀請人們“云游”博物館。而在線上直播之外，博物館也進一步在館藏衍生上玩出新花樣，并從實體文創產品走到當下正火的數字藏品，通過更多方式將“沉默的歷史”給玩活了。

“云游”熱潮持續蔓延

與往年不一樣的是，“云游”博物館成為今年國際博物館日的主要打開方式。

據了解，全國多地博物館紛紛采用線上的方式推出了內容豐富、形式多樣的展覽和活動。例如，上海自然博物館將通過直播的方式來揭秘《山海經》中的世界;四川博物院策劃了線上“鎮館之寶”評選活動;天津博物館則推出了“‘錢’從何而來——直播看展”“博物館文物修復那些事兒”“景德鎮瓷器美在哪兒——直播看展”三場直播活動帶大家“云游”。

在北京，除了博物館推出各種線上活動外，北京商報記者了解到，北京市文物局在北京市博物館大數據平臺基礎上，組織開發了“北京博物館云”微信小程序，并于5月18日上線試運行。游客可以在線上了解和“一鍵預約”北京各博物館舉辦的展覽和活動。顯然，博物館已經走進了更多游客的視野。

隨著文博游愈發受寵，有不少旅游企業開始借勢布局。近期，飛豬上線“云游博物館”系列，消費者可在飛豬官方直播間觀看國內近20家博物館及歷史文化景區的直播。同樣借博物館做營銷的還有攜程。據悉，攜程上線了 “博物館好有意思”活動，從年輕人喜愛的博物館藏品、趣味型博物館、待解鎖的隱藏玩法、博物館云旅游四個方面入手，打開年輕人潮玩博物館的另一種旅行方式。

在北京第二外國語學院旅游科學學院教授谷慧敏看來，一直以來博物館都是最重要的旅游資源之一。由于疫情的影響，“云游”博物館的方式逐步被發掘。可以預見的是，數字文化消費可能會成為未來一種比較重要的消費方式。

IP衍生瞄向數字化

正當一眾博物館紛紛打開線上渠道之時，文創衍生這一已經過市場驗證的運營方式也正在被博物館持續強化。且除了實體文創產品外，正站在風口的數字藏品也成為博物館的目標。

公開資料顯示，就在國家博物館日的前夕，包括敦煌研究院、西安碑林博物館、麥積山石窟、河南博物院、盧浮宮博物館在內的多家博物館，紛紛在其天貓旗艦店發行數字藏品，多個產品在開售后吸引了眾多消費者的目光。

以河南博物院的考古盲盒文創數字藏品珍藏版“將軍令”為例，據店鋪銷量數據顯示，自5月17日20時開售以來，截至5月18日14時30分，該產品銷量超過400件。除此以外，敦煌研究院等其他博物館的數字藏品也相繼實現數十到上百件不等的銷量。

值得注意的是，現階段各方也在進一步借助多種活動推動博物館的文創衍生，數字化同樣成為新的關注點。且就在5月18日當天，“文創板”·2022北京文博創意設計大賽正式啟動，不僅延續“文博文創衍生品設計主題賽道”和“二十四節氣文化創意設計主題賽道”兩個經典賽道，還特別增設了“博物館數字衍生品設計主題賽道”以及“革命文物文創設計主題賽道”。

消費者田女士向北京商報記者表示，此前便經常會購買博物館的文創產品，或自己留作收藏，或當作禮物贈送給親朋好友，而當數字藏品出來后，雖然不是實體的文創產品，但精美的設計也將歷史文物的價值展現了出來，因此便迫不及待地進行購買，作為自己收藏的新品類。

長線導流強化參與度

不可否認的是，無論是“云游”還是強化文創衍生，均是擁有歷史文化積淀的博物館嘗試通過多種方式讓不會主動說話的文物重新活起來，多角度展現其內在價值。

對于博物館如何進一步活化，谷慧敏認為，首先要通過數字博物館讓大家了解博物館、喜愛上博物館，把線上的流量導入線下，吸引更多的游客到博物館參觀欣賞是未來的主要方向。同時，博物館也可以根據實際情況為中小學生等人群設置開放日，并推出例如研學等活動，帶動更多的人參與其中。

與此同時，相關政策也在推動博物館的發展，文旅融合也是關鍵一項。其中，正在發力建設“博物館之城”的北京，在此前印發的《北京市“十四五”時期文物博物館事業發展規劃》中便以“一軸一城、兩園三帶、一區一中心”為綱，兼顧革命文物和考古重點工作，布置了八大板塊30個方面的重點任務以及46項重點工程(或項目)，并提到“拓展完善文博文創產品營銷體系，把博物館文創空間打造成博物館文化展示的亮點，鼓勵在實體書店、旅游景區、公共文化空間、重點商圈等區域，開設文博文創產品展示營銷場所”。

“以文塑旅、以旅彰文，這是近年來文旅市場的發展趨勢。”在數字文創產業智庫研究員李杰看來，博物館本身具有較強的文化屬性，同時也往往會成為旅游愛好者的打卡地，因此天然擁有文旅融合的契機，若能加以利用，則能進一步強化博物館的活力。

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