“未來隨著虛擬現實的進一步發展，VR(虛擬現實)/AR(增強現實)設備的不斷成熟并且向家用普及，以及人機交互模式的變化，必然會出現新的機會。”摯文集團(原陌陌)CEO王力正試圖抓住自己提到的新機會。

5月16日，AR智能眼鏡品牌INMO影目科技(以下簡稱“INMO”)宣布，已完成近千萬美元融資，摯文集團是獨家投資方，將助推INMO社交娛樂內容的開發。這被認為是摯文集團布局元宇宙的標志。

以陌陌為核心產品的摯文集團，以社交起家，發跡于直播，但營收和凈利潤已連續兩年同比下滑。在業務層面，社交和直播領域的同行們早已開始試水元宇宙，虛擬直播、虛擬社交等引發了一波又一波的關注，摯文集團卻始終慢吞吞，且其選擇的“硬件+內容”的路徑起效較慢、用戶門檻高、生態還需完善。這種Meta(原Facebook)、字節跳動等頭部科技企業的選擇，是否適合摯文集團這種中生代互聯網公司還需要時間驗證。

為什么投錢給AR眼鏡

在INMO最新宣布的融資消息中，摯文集團是獨家投資方，按照IT桔子的公開信息，這是摯文集團2020年至今唯一的對外投資。

INMO成立于2020年，主要產品是2021年7月發布的消費級AR眼鏡INMO Air，目前已經在京東商城銷售。根據商品介紹視頻，這款眼鏡可以實現導航、聽音樂、看視頻、拍攝、提詞等功能。

INMO客服告訴北京商報記者，“在應用方面，INMO Air有QQ音樂、懶人聽書、喜馬拉雅、騰訊、WPS和幾款小游戲，導航目前下線了，還在對接中”。

關于用INMO Air聽音樂、看劇是否需要付費的問題，該人士回應，“聽音樂有QQ音樂，可以登錄自己的賬號，付費與否要看具體的歌曲?？磩】梢杂抿v訊視頻，目前INMO Air不支持登錄自己的微信和QQ賬號，可以用游客身份看，用戶可以搜索視頻，但不支持中文輸入”。

談到投資INMO的原因，王力表示，“目前，用戶屏幕消費時間伴隨技術的發展由移動端向新的計算平臺轉移是長期趨勢。因此，XR(擴展現實)以及相關技術領域的發展和創新將從根本上提升開放式社交的體驗。雖然現在限于技術還處于初級階段，但AR眼鏡未來將可能引領Z世代年輕人全新的娛樂、社交、工作方式。開啟元宇宙大門，INMO Air可能就是那一把關鍵的‘鑰匙’。幫助用戶發現新朋友、拓展社交關系并建立有效互動是摯文集團的核心價值，我們期待借助技術變革更有效地滿足用戶的社交需求”。

開發AR社交娛樂內容

具體怎么和INMO聯動呢?可以從INMO本輪融資用途窺見：將用于INMO內容生態建設，摯文集團將助推INMO社交娛樂內容的開發。提到摯文集團的資本加持，INMO在宣布融資時也表示，“尤其將在社交娛樂領域重點發力，如社交游戲《Pokemon GO》展示的那樣，將人們的生活娛樂場景有機串聯起來”。

不過截至北京商報記者發稿，摯文集團和INMO相關人士并未透露雙方內容合作的具體情況。

一位VR/AR智能硬件從業者向北京商報記者表示，“AR內容和VR內容的制作流程與難度差不太多，但AR對交互設計要求更高”。另一個VR內容服務商告訴北京商報記者，“VR內容更難做一些，AR更多要跟現實環境結合，應該說VR制作團隊做AR內容不難，主要是兩者的使用場景不同”。

拋開硬件和功能，內容是用戶對VR/AR智能設備的重要關注點之一。“目前VR/AR智能硬件，尤其是AR硬件的生態還有待完善，內容是吸引用戶存留的一環。對于AR眼鏡而言，因為AR強調交互，我認為游戲內容更適合。”比達咨詢分析師李錦清向北京商報記者直言。

以產品劃分，摯文集團主要有陌陌和探探;從業務來看，摯文集團有直播、增值服務、移動營銷和移動游戲。

在提到摯文集團和INMO的合作可能時，易觀分析文化消費行業高級分析師王媛婭強調的不是內容，而是場景，“摯文集團的多元業務能夠幫助INMO AR智能眼鏡找到合適的應用場景。雙方也可能會開發一些AR相關的工具類App，讓用戶習慣利用AR技術解決現實問題”。

元宇宙布局慢吞吞

透過摯文集團投資INMO，業內人士看到的更多是摯文集團對元宇宙的布局。按照歐科云鏈研究院高級研究員蔣照生的觀點，“目前元宇宙入口主要是兩類，一類是傳統意義上的游戲，另一類就是基于AR/VR技術的智能可穿戴設備”。

國內外科技巨頭也是圍繞這個邏輯在布局，比如Meta收購Oculus、字節跳動收購Pico、Snap收購WaveOptics等。

具體到摯文集團，這兩年從業務到業績亮點不多，2020年、2021年摯文集團營收分別是150.2億元、145.8億元，同比分別下降19%、3%。2020年和2021年，摯文集團基于非美國通用會計準則的凈利潤在分別是29億元、20.4億元，同比分別下降35.5%、29.7%。其實業績收縮在泛社交行業并不罕見，但在業務層面，面對元宇宙，摯文集團的佛系表現和同行們追求新概念的狂熱相比，較為另類。

王媛婭認為，“企業如果有比較多元的產業鏈，那么布局元宇宙會更有優勢?，F在雖然很多產品提出了元宇宙概念，但如果企業產品線或產業鏈比較單薄，就很難支撐元宇宙后續運營，因為元宇宙不僅僅涉及單個領域，而是涵蓋了各行各業的業務生態”。

具體到摯文集團，“優勢在于AR市場格局尚未形成，AR眼鏡能和摯文集團內已有的應用連接。不過，在國內，消費級AR眼鏡沒有存量用戶，市場仍舊屬于開拓期，摯文集團需要花比較多的精力去培養用戶”。王媛婭表示。

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